Coca-Cola ปล่อยแคมเปญสุด cool อีกแล้ว ชนิดที่เรียกว่า Talk of The Town สุดๆ ซึ่งคราวนี้เป็นแคมเปญ ‘Open Happiness’ ที่จะเกิดขึ้นเต็มๆ ในปี 2010 โดยจะส่ง blogger 3 คน ท่องเที่ยวไปยัง 206 ประเทศทั่วโลก กับระยะทาง 150,000 ไมล์ ในเวลา 365 วัน หรือ 1 ปีเต็ม เพื่อค้นหาว่าอะไรที่ทำให้คนทั้งโลกมีความสุข
วัตถุประสงค์ของแคมเปญตลอด 365 วันนี้ ทาง Coca-Cola ต้องการเข้าถึงผู้ดื่มโค๊กทั่วโลก ที่มีไลฟสไตล์และวัฒนธรรมที่แตกต่างกัน โดยต้องการนำเก็บเรื่องราว และประสบการณ์ความสุขจากคนทั่วมุมโลก
Coca-Cola ยังได้เปิดโอกาสให้ผู้ชมผ่านทางออนไลน์ มีส่วนร่วมกับช่องทางต่างๆ ของแคมเปญนี้ โดยเริ่มจากการร่วมโหวตให้กับทีมที่เหมาะสมกับการเดินทางในครั้งนี้ ซึ่งการโหวตจะมีถึงวันที่ 6 พฤศจิการยน 2009 และยังรวมไปถึงการติดตามการเดินทางของทีมผู้ชนะตลอด 365 วัน ในแต่ละประเทศอีกเช่นกัน
แคมเปญ Open Happiness นี้จะถูกถ่ายทอดผ่านเว็บไซต์ www.Expedition206.com ซึ่งปัจจุบันกำลังอยู่ในช่วงของการโหวตเพื่อเลือกทีมที่สมควรได้รับการเดินทางสู่ 206 ประเทศที่มี Coca-Cala จำหน่าย และทุกๆ ประสบการณ์เดินทางจะถูกนำมาถ่ายทอดในรูปของ Blog post, รูปภาพ และวิดีโอ บนเว็บไซต์แห่งนี้ด้วยเช่นกัน นอกจากนี้ ตลอด 1 ปีเต็มของแคมเปญนี้ จะถูกนำเสนอผ่านช่องทาง Social Media Marketing ในแทบจะทุกช่องทาง ทั้ง Facebook, Youtube, Flickr, Twitter และผ่านทางเว็บไซต์ www.expedition206.com โดยเนื้อหาจะถูกนำเสนอในทุกรูปแบบ ทั้ง ภาพถ่าย, เนื้อหาลักษณะ blog, วิดีโอ และ Microblogging บน Twitter ซึ่งเรียกได้ว่าผู้ชมสามารถติดตามการเดินทางในลักษณะ Reality TV ผ่านทางออนไลน์โดยไม่ต้องพึ่ง TV สักเครื่อง!
–
เสียงจากแบรนด์ Coca-Cola, Adam Brown, director ของ Coca-Cola’s
“แคมเปญนี้ ไม่ได้เกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ Coca-Cola ให้โด่งดัง แต่มันเกี่ยวกับการนำเสนอเรื่องราว และประสบการณ์ดีๆ ผ่านทางแบรนด์ของ Coca-Cola ซึ่งเป็นส่วนสนับสนุนการเดินทางและการแชร์ประสบการณ์ ความสนุก และต้องการรับรู้ถึงความสุขของแต่ละคนมากกว่า”
“Coca Cola จะออกค่าใช้จ่ายทั้งหมดให้กับ bloggers ทั้ง 3 คน และรวมไปถึงเงินเดือนในแต่ละเดือนอีกด้วย ซึ่งถือว่าเป็นข้อตกลงที่ไม่เลว เพียงแค่ bloggers ทั้ง 3 คน จะต้องเดินทางจากประเทศหนึ่ง ไปสู่อีกประเทศหนึ่ง ในเวลาและระยะทางที่เรากำหนดไว้ และรวมถึงการมีส่วนร่วมกับเทศกาลต่างๆ ของแต่ละประเทศ ด้วยเช่นกัน”
เส้นทางสำหรับการเดินทาง 365 วัน 206 ประเทศทั่วโลก
นับว่าเป็นแคมเปญหนึ่งปีที่สร้างสรรค์อย่างมาก แคมเปญแบบนี้ไม่มีให้เราเห็นกันบ่อยนัก เพราะส่วนมากแต่ละแบรนด์จะทำแคมเปญออกมาเพียงช่วง 3-6 เดือนเท่านั้น แต่ครั้งนี้จะเป็นแคมเปญการเดินทางค้นหาเหตุผลของความสุขตลอด 1 ปีเต็ม ซึ่งคงต้องจับตาดูกันต่อไปว่า Coca-Cola จะสามารถทำแคมเปญนี้ให้ดูน่าตื่นเต้น และหน้าติดตามตลอดระยะเวลา 1 ปีรึเปล่า
ใครสนใจอยากติดตามแคมเปญนี้ ก็ตามนี้เลยค่ะ
Web site: www.expedition206.com
Myspace: http://hf3.promot.es/myspace
Facebook: http://cokeurl.com/crmm
Twitter: http://twitter.com/x206
–
Open Happiness บน Facebook
–
Open Happiness บน Twitter
Source: Coca
