“ในปี 2033 จีนจะเป็นมหาอำนาจแห่งวงการฟุตบอล” โฆษณาสร้างจุดประกายฝันจาก Nike

แม้บอลโลกจะจบไปแล้ว แต่ยังคงมีโฆษณาดี ๆ ที่เกาะกระแสตามมาอยู่ให้เห็นเรื่อย ๆ นะครับ และนี่เป็นผลงานอีกชิ้นหนึ่งที่ไม่อยากให้พลาดกัน เพราะนี่คือโฆษณาที่เล่าถึงอนาคตอีก 15 ปีถัดไป กับความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของวงการฟุตบอล เมื่อประเทศจีน ได้กลายเป็นชาติที่ทรงอิทธิพลต่อวงการฟุตบอล มาดูพร้อมกันเลยกับโฆษณา “Dare To Become” จาก Nike

เป็นที่รู้กันนะครับว่าประเทศจีนนั้น ไม่ผ่านเข้ารอบไปแข่งขันใน FIFA World Cup 2018 Russia แต่รอบนี้ไม่ผ่าน ใช่ว่าอนาคตจะเป็นไปไม่ได้ จึงเป็นหน้าที่ของแบรนด์อุปกรณ์กีฬายักษ์ใหญ่อย่าง Nike ที่ต้องการทำโฆษณาจุดไฟฝันให้เหล่าเยาวชนจีนกันหน่อย ด้วยการสร้างภาพฝันในอนาคตให้เหล่าเยาวชนได้เห็นกันเลยว่าถ้าวันหนึ่งจีนกลายเป็นมหาอำนาจของวงการลูกหนัง จะเป็นอย่างไร

ไม่ว่าจะเป็นการเตะฟรีคิกของนักฟุตบอลใส่เสื้อเบอร์ 7 กับท่าทางอันคุ้นเคย โดยผู้เล่นนั้นไม่ใช่คริสเตียโน โรนัลโดอีกต่อไป แต่เป็นพ่อหนุ่มนักเตะหน้าตี๋ หรือในการประกาศการซื้อขายนักเตะ ก็มีการซุบซิบด้วยหน้าตาตื่นเต้น เมื่อรู้ว่าทีมนั้นมีการซื้อนักเตะจีนมากกว่าหนึ่งคน แม้แต่ในเกมคอนโซล จากปกติที่ในปัจจุบันเด็ก ๆ มักจะเลือกทีมชื่อดังจากลีกอังกฤษ ไม่ก็เสปน กลายเป็นว่าทุกคนพากันแย่งเล่นทีมจากลีกจีน และในบทสรุปของหนังโฆษณานั้น ก็แสดงให้เห็นว่า ภาพทั้งหมดนี้ไม่ใช่แค่ฝันกลางวันที่ไม่มีทางเกิดขึ้น แต่นี่อาจเป็นผลลัพธ์ของความมุ่งมั่น ที่เหล่าเยาวชนนักเตะตัวน้อย ที่ในวันนี้พวกเขากำลังตั้งใจฝึกฝนฝีมือ ซึ่งคำว่า “พยายาม” ไม่เคยทำร้ายสักคนที่ตั้งใจอย่างแน่นอน

ต้องชื่นชมเอเจนซี่ Wieden Kennedy Shanghai สำหรับงานจุดประกายฝัน ที่สร้างแรงบันดาลใจได้ดีชิ้นนี้ โดย Creative Director ทั้ง 2 คนของงานนี้ได้แก่ Matt Skibiak และ Dong Hao ได้กล่าวถึงโฆษณษชิ้นนี้ว่า “เรามองว่าการทำแคมเปญนี้คือการสร้างกระแสและเป็นการเริ่มต้นพูดคุยเรื่องฟุตบอลในประเทศจีนอย่างจริงจัง ว่า “ทำไมจีนจะเจ๋งในเรื่องฟุตบอลไม่ได้ล่ะ?” นี่คือโฆษณาที่อยู่ฝั่งเดียวกับเหล่านักกีฬาที่เชื่อว่า ‘มันเป็นไปได้’ เพราะถ้าหากไม่มีใครที่กล้าแม้แต่จะคิดฝันจินตนาการที่จะก้าวไปให้ถึงฝั่งฝัน พวกเขาก็จะไม่มีทางทำมันสำเร็จได้ในชีวิตจริง” ก็ต้องรอดูกัน ว่าในปี 2033 อนาคตของวงการลูกหนังจะเป็นไปดังที่โฆษณานี้ได้แสดงให้เราเห็นหรือไม่?

ที่มา: The Drum