การโฆษณาในเสิร์ชเอ็นจิ้นเช่นกูเกิ้ลนั้น หัวใจสำคัญคือการเลือกซื้อคำ หรือ “keyword” และโดยปกติแล้ว นักการตลาดดิจิตอลที่รอบคอบ มีประสบการณ์ ก็มักจะเลือกซื้อคำที่สะกดผิด คู่ไปกับคำที่ตัวเองเลือกด้วย
… เช่นสมมติว่าจะซื้อคำว่า รถเช่า ก็ซื้อคำว่า รถเช้า และคำว่า i5g=jk เผื่อคนพิมพ์ผิดไว้ด้วย
แต่ล่าสุดที่อังกฤษ มีแคมเปญคิดแหวกแนว ชื่อ “Snikkers Googel” (สังเกตชื่อ กูเกิ้ล สะกดผิด) ทุ่มงบกว้านซื้ำคำสะกดผิดภาษาอังกฤษในกูเกิ้ลไว้มากมายมหาศาล และเมื่อใครเผลอเสิร์ชคำสะกดผิดๆเหล่านี้ไป ก็จะได้เห็นโฆษณาที่สื่อว่า คนพิมพ์ผิดส่วนใหญ่มักจะหิว และหากคลิกแล้วก็จะได้ไปหน้าเว็บ yourenotyouwhenyourehungry.com ซึ่งก็คือโฆษณาขนมช็อคโกแลต Snickers นั่นเอง
แคมเปญนี้ เข้าถึงผู้ใช้กูเกิ้ลกว่า 5 แสนคนทั่วโลกในแค่ 3 วันแรก สะท้อนว่าคนพิมพ์ผิดนั้นมีจำนวนมหาศาลจริงๆ ซึ่งส่วนใหญ่คงไม่ใช่เพราะขาดความรู้ภาษาอังกฤษ แต่ผิดเพราะรีบ หรือเพราะ หิว จริงๆก็คงมีไม่น้อย
ถ้าใครจะลองทำคล้ายๆอย่างนี้กับภาษาไทยดูบ้าง ก็คงได้ผลไม่น้อย แต่ต้องรู้ไว้ก่อนว่า การเลือกซื้อ keyword ที่ไม่เกี่ยวข้องกับสินค้าหรือบริการนั้น มักจะโดนราคาที่แพงเกินปกติเสมอ (จากการที่ “quality score” ต่ำ)
images and source : creativity-online.com/work/snickers-google/31454
