อีกไม่กี่วันก็จะถึงวันสำคัญของคนไทยอย่าง ‘วันแม่แห่งชาติ’ แล้วนะครับ แน่นอนว่าในช่วงนี้เราจะได้เห็นแคมเปญโฆษณาเกี่ยวกับวันแม่ หรือแคมเปญการตลาด โปรโมชั่นพิเศษวันแม่ มากมายเต็มไปหมด ซึ่งโฆษณาวันแม่ในหลายปีที่ผ่านมา เรียกได้ว่าเป็นการประชันความซึ้งกันก็ว่าได้ จนแทบจะเป็นธรรมเนียมไปแล้วในปัจจุบัน ว่าถึงช่วงวันแม่ ต้องมีโฆษณาที่ทำให้น้ำตาไหล แต่ในปีนี้มีแบรนด์หนึ่งที่กลับฉีกกระแส ด้วยการส่งโฆษณาที่ ‘ไม่ดราม่า’ แต่รับรองว่าประทับใจแน่นอน กับแคมเปญ ‘วันแม่ปีนี้…ลองถามแม่ดู (Ask Mom)’ จาก McDonald’s ประเทศไทย
“เพราะ ‘การถาม’ คือจุดเริ่มต้นของบทสนทนาที่ดีที่สุด” จุดเริ่มต้นของการเลือกใช้ไอเดียนี้ในการทำโฆษณาคือการที่ทางแบรนด์ได้ทำการเจาะลึกพฤติกรรมของผู้บริโภคในสมัยนี้แล้วพบว่า ในปัจจุบันที่เทคโนโลยีและสื่อออนไลน์ต่าง ๆ ได้พัฒนาไปไกลจนทำให้คนที่อยู่ฝั่งตรงข้ามของโลกสามารถพูดคุยกันได้เพียงแค่ลากปลายนิ้ว แต่กลับทำให้คนที่อยู่ใกล้ชิดอย่างคนในครอบครัวนั้นได้พูดคุยกันน้อยลง ดังนั้นเนื่องในโอกาสวันแม่ ทาง McDonald’s และเอเจนซี่ TBWA\THAILAND จึงได้รวบรวมเรื่องจริงของคนที่เป็นแม่ที่คนเป็นลูกอาจไม่เคยรู้ มาผสมผสานกับสินค้าเมนูยอดนิยมหลากหลายเมนู ออกมาเป็นงาน Print Ads ที่ชวนให้ลูกเกิดความสงสัยในเรื่องราว ซึ่งจะนำไปสู่จุดเริ่มต้นของประโยคสนทนาที่สร้างความสัมพันธ์อันดีกับคุณแม่ในวันพิเศษที่กำลังจะถึง
