ใครว่าตลาดไอศกรีมจะหวานๆ ง่ายสมชื่อ แต่แท้ที่จริงแล้วตลาดไอศกรีมมีการต่อสู้กันดุเดือดกว่าที่เราคิด กลยุทธ์ทางการตลาดทั้ง Above the Line และ Below the Line ต่างถูกนำมาใช้ในทุกรูปแบบ นั่นก็เพื่อหวังที่จะทำให้แบรนด์ของตนเข้าไปอยู่ในใจของผู้บริโภคให้ได้
ในส่วนของ Above the Line เราคงเห็นงานโฆษณาประชาสัมพันธ์แบรนด์ไอศกรีมจากหลายๆ สื่อด้วยกันมาแล้ว โดยแต่ละแบรนด์นั้นอาจไม่ได้แตกต่างกันมากในการลงสื่อ ดังนั้น จุดเปลี่ยนที่จะทำให้แบรนด์แตกต่างจากตลาดที่แข่งกันสูงนี้ได้ จำเป็นต้องมาคู่กับการวางแผนในส่วนของ Below the Line ด้วย ซึ่งจะกลายเป็นจุดพลิกผันสำคัญที่ทำแคมเปญของเราเหนือคู่แข่งได้
และอีกหนึ่งแบรนด์ที่เราได้เห็นงานการตลาดแบบ Below the Line ที่ค่อนข้างโดดเด่น ได้แก่ Wall’s ซึ่งเราเห็นตั้งแต่การสร้างกระแสไวรัลของหนุ่มหล่อหน้าใส “พี่ติมวอลล์” ที่มาเดินขายไอศกรีมจนสร้างความฮือฮาในโลกออนไลน์กันมาแล้ว ล่าสุด กับการทำ Event Marketing ใจกลางเมืองสีลม ซึ่งเป็นการต่อยอดความสำเร็จจากไวรัลก่อนหน้านี้
กับกิจกรรม พาเหรดวอลล์คอมแมนโด (Wall’s Commando) หรือ “วอลล์” หน้ากองบัญชาการชิลแพร๊บ ซึ่ง Wall’s ขนทีมงานไปจัดอีเว้นท์สุดฮือฮาที่สีลม ย่านเศรษฐกิจสำคัญของกรุงเทพฯ นำทัพโดยนักแสดงสาวอารมณ์ดี “แพท ณปภา” ที่พาหนุ่มหล่อ “พี่ติมวอลล์” มาร่วมขบวนพาเหรดแจกไอศกรีมตั้งแต่สถานีรถไฟฟ้าใต้ดิน (สถานีสีลม) ไล่ยาวไปจนถึงตึกสีลม คอมเพล็กซ์ ก่อนที่จะไปตั้ง กองบัญชาการวอลล์ชิลแพร๊บ ที่นั่น
เป็นอีเว้นท์สนุกๆ ที่หวังคืนความสุข มอบความสดชื่นให้กับผู้คนในย่านสีลม ซึ่งถือว่าเป็นย่านธุรกิจที่สำคัญ มีหนุ่มสาวออฟฟิศมากมายที่นั่นแต่ส่วนใหญ่กลับเต็มไปด้วยความหม่นหมองเพราะตึงเครียดจากงาน หรืออาจจะเรียกหยอกเล่นๆ ว่า “ชาวขัดใจ” ดังนั้น ทีมไอศกรีมวอลล์จึงตัดสินใจเดินหน้ากรีฑาทัพนำไอศกรีมอร่อยๆ ไปมอบให้ถึงที่ เพื่อช่วยให้คลายร้อนและผ่อนคลายความตึงเครียดนั่นเอง นอกจากนี้ ยังมีกิจกรรมสนุกให้เล่นลุ้นรับรางวัลอีกมากมาย โดยมีกติกาง่ายๆ ว่าแชร์ภาพผ่าน IG หรือ Facebook พร้อมแฮชแท็ก #วอลล์ และ #ชิลแพร๊บ เพียงเท่านี้ก็รับไอศกรีมไปทานกันชิลๆ ได้เลย เป็นกิจกรรมที่จะช่วยกู้อารมณ์ดีๆ คืนกลับมาให้กับชาวสีลมอีกครั้งได้
นับเป็นอีกหนึ่ง Event Marketing ที่มีสีสันมากจริงๆ แถมยังสร้างกระแสได้ดีทั้งในออนไลน์และออฟไลน์ด้วย หากคุณอยากจะรู้ว่ากองบัญชาการวอลล์ชิลแพร๊บจะมีอะไรให้ได้ชิลกันอีก ตามไปอัพเดทกันได้จากเฟซบุ๊ก www.facebook.com/WallsThailand เลยค่ะ
Copyright © MarketingOops.com
