อีกหนึ่ง Case Study ดีๆ จาก Uniqlo เสื้อผ้าแบรนด์ญี่ปุ่น ฉลองเปิดสาขาใหม่ล่าสุดที่เชียงใหม่ด้วยการปล่อยแคมเปญสร้าง Awareness ผ่านทางแคมเปญเว็บไซต์ www.unipanda-catcher.com แคมเปญนี้มีชื่อว่า UniPanda Catcher เป็นแคมเปญที่มีครีเอทีฟของ Uniqlo Virtual Store โดยถูกออกแบบได้อย่างมีคุณภาพ แสดงดีไซต์ของทางร้าน และเปิดโอกาสให้แฟน Uniqlo ได้ทำความรู้จักกับสาขาใหม่ และร่วมสนุกเพื่อลุ้นรับ Gift Voucher จำนวน 10,000 ใบ โดยให้แฟนๆ เข้ามาลงทะเบียนร่วมสนุกเล่นเกมส์ออนไลน์ ช่วยกันจับหมีแพนด้าพร้อมเก็บเหรียญทอง และวิ่งหนีเจ้าหน้าที่รักษาความปลอดภัย ใน Uniqlo Virtual Store หากเล่นผ่านครบ 7 ด่านตามกำหนด จะได้รับ Gift Voucher เพื่อใช้เป็นส่วนลดในการซื้อสินค้าที่ Uniqlo ทุกสาขา
สำหรับ MarketingOops! ที่ชอบมากกับแคมเปญนี้คือ ครีเอทีฟดีไซน์ของ Uniqlo Virtual Store ที่ดู Professional ขั้นตอนการร่วมสนุกเองก็ไม่ยากสามารถเข้าถึงได้ทุกคน และยังให้กลุ่มเป้าหมายได้สร้างความคุ้นเคยและทำความรู้จักกับสินค้า และทราบถึงการเปิดสาขาใหม่อย่างเต็มๆ
Brand: Uniqlo
Product: Uniqlo
Agency: Digital Creative Lab, Dentsu Thailand
Campaign name: UniPanda Catcher
Campaign URL: www.unipanda-catcher.com
วิดีโอ Show case Uniqlo: UniPanda Catcher
Creative จากทางเว็บไซต์
Uniqlo Virtual Store ชวนเก็บเหรียญให้หมด จับแพนด้าให้ได้ และคอยระวังอย่าให้รปภ.จับได้
กลยุทธ์อยู่ที่ตรงนี้
ผู้ร่วมสนุก จะต้องผ่านด่านทั้งหมด 7 ด่าน และในแต่ละด่านจะถูกขั้นด้วยการแนะนำสินค้าจากร้าน Uniqlo น่าสนใจทีเดียวกับสินค้าแต่ละอย่าง
Game over ทันที ถ้าถูกรปภ.จับได้ และต้องเริ่มต้นเล่นใหม่อีกครั้ง (เป็นโอกาสของทาง Uniqlo ที่จะได้แนะนำสินค้าอีกครั้ง :))
