เป็นอีกหนึ่งเอเจนซี่ ที่ปั้นงานระดับโลกมามากมาย ไม่ว่าจะเป็นการส่งไก่ไปอวกาศ (คลิกอ่าน) หรือการสร้างโฆษณาห้างที่ไม่มีแม้แต่ภาพห้างได้ (คลิกอ่าน) นั่นจึงทำให้ Wolf BKK ก้าวสู่เอเจนซี่แถวหน้าของประเทศไทยและระดับเอเชียเป็นที่เรียบร้อย ล่าสุด ต่อศักดิ์ ชื่นประภา Co-Founder & Chief Creative Officer Wolf BKK เปิดเผยอีกหนึ่งความสำเร็จของผลงานชาวถ้ำหมาป่ากับ SpikesAsia ซึ่งเราได้สรุปเนื้อหาใจความที่น่าสนใจมาให้แล้ว
เต้ย – ต่อศักดิ์ ชื่นประภา Co-Founder & Chief Creative Officer Wolf BKK เผยถึงการพัฒนาแคมเปญ “The Air Drummer” ที่ได้รับรางวัลจาก Spikes Asia ซึ่งถือเป็นเวทีที่มีมาตรฐานสูงและได้รับการยอมรับในระดับโลก ว่า การได้รับรางวัลครั้งนี้ไม่เพียงเสริมความมั่นใจให้ทีมงาน แต่ยังช่วยสร้างชื่อเสียงให้แบรนด์ Robinson Department Store ในระดับนานาชาติอีกด้วย
แคมเปญนี้เน้นสะท้อนเรื่องราวความขัดแย้งระหว่างเจเนอเรชันในครอบครัว โดยใช้วิธีเล่าเรื่องที่อิงความเป็นจริงและมีอารมณ์ขัน ซึ่งช่วยให้ผู้ชมทั่วโลกรู้สึกเชื่อมโยง แม้จะใช้งบประมาณจำกัด แต่การเลือกใช้นักแสดงที่มีความสามารถ เช่น มือกลองจากวง Bodyslam และแชมป์ตีกลองรุ่นเด็ก ช่วยเพิ่มความน่าสนใจให้แคมเปญ
“ในฐานะที่ผมเป็นคนทำทั้ง Central และ Robinson สองห้างนี้มีความต่างกันชัดเจน Central จะเป็นห้างที่เน้นเรื่องแฟชั่นมากกว่า ส่วน Robinson จะเป็นห้างสำหรับครอบครัว มีคนหลาย gen มาเดิน เราจึงอยากนำเสนอเรื่องราวความต่างระหว่างเจเนอเรชั่นในครอบครัว ที่ถึงแม้จะมีความคิดที่ต่างกัน แต่ทุกคนสามารถส่งความรักความห่วงใยให้กันได้ผ่านสิ่งของในห้าง Robinson ซึ่งวิธีที่เราโน้มน้าวลูกค้าก็คือเราเอาสิ่งนี้มาเล่าให้ลูกค้าฟัง ซึ่งมันเป็นสิ่งที่เกิดขึ้นในประเทศไทยเสมอ เราอยู่กันเป็นครอบครัวใหญ่ มีพ่อ แม่ ลูก บางบ้านมี ปู่ ย่า ตา ยาย ซึ่งแน่นอนว่ามีปัญหานี้เกิดขึ้น แต่ทั้งหมดมันเกิดจากความรัก และเรารู้สึกว่าทุกคนจะรักเรื่องราวนี้”
สิ่งที่โดดเด่นคือการแพร่กระจายของวิดีโออย่างเป็นธรรมชาติ (organic) บนโซเชียลมีเดีย ซึ่งนอกจากจะประสบความสำเร็จในไทยแล้ว ยังได้รับความนิยมในประเทศอย่างเกาหลี จีน และโปรตุเกส แสดงให้เห็นว่าการเล่าเรื่องที่เข้าใจง่ายและไม่คาดเดาได้สามารถเข้าถึงผู้ชมทั่วโลก
“ในการทำงานทุกๆ งานที่ Wolf เรามีกฎข้อนึงเสมอก็คือ ไม่ว่างานอะไรที่เราคิดมันจะต้องเป็นสิ่งที่คนทั่วโลกเข้าใจและรู้สึกได้ เราจะไม่ทำงานที่มีแค่คนในประเทศเท่านั้นที่เข้าใจ นี่คือกฎข้อแรกของการทำงานที่ Wolf และแน่นอนว่าไม่ว่าคนประเทศไหนก็ชอบเรื่องราวที่คาดเดาไม่ได้”
คุณเต้ย ย้ำว่าในยุคที่ผู้คนเผชิญความเครียดจากชีวิตประจำวัน การใช้ความบันเทิงและอารมณ์ขันในแคมเปญช่วยดึงดูดความสนใจได้ดี การตลาดไม่ควรกลัวที่จะใช้มุมนี้ เพราะสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการคือความผ่อนคลายและเนื้อหาที่สนุกสนาน
“มันมีอะไรต้องกลัวด้วยหรอครับ? ผมนึกไม่ออกจริงๆ แต่ถ้าคุณยังกลัวอยู่ ให้ลองนึกถึงตัวเองช่วงพักกลางวัน หรือหลังเลิกงานว่าคุณอยากดูอะไร ถอดความเป็นครีเอทีฟหรือ marketing ออก แล้วจะรู้ว่าจริงๆ แล้วผู้คนอยากดูอะไร”
สำหรับ Wolf BKK ความสำเร็จนี้เป็นบทเรียนสำคัญในเรื่องการทำงานภายใต้ข้อจำกัด โดยพวกเขาเชื่อมั่นว่าความคิดสร้างสรรค์ที่เชื่อมโยงผู้ชมระดับโลกจะเป็นหัวใจของทุกโปรเจกต์ในอนาคต
Source: https://www.spikes.asia/news/torsak-chuenprapar
Related posts:
รวบตึงทุกผลงานไทย Short List เวที Spike Asia 2024 หมวด Film – Film Craft เข้ารอบมากที่สุด
Hi Houston! เบื้องหลัง Wolf X CP พาไก่ไปอวกาศ โฆษณาที่คิดเลยโจทย์ลูกค้า แต่พาลูกค้าไปสู่จุดสูงที่สุด
10 เรื่องเบื้องหลังสุดมันส์ ที่คุณอาจยังไม่รู้ ‘ชัยณรงค์อย่ากวนตีน’ หนัง Grabpay Wallet
ถอดรหัสความสำเร็จ Wunderman Thompson Thailand คว้า 15 รางวัล Spikes Asia สะท้อนไดเร็คชั่นแห่งอนาคต
