แชร์ โฆษ-มา-ทรี : “ภาคย์ วรรณศิริ” CCO สุดคลูแห่ง Wunderman Thompson Thailand คนครีเอทีฟทัชใจโฆษณาแบบไหน?

 

 

ขึ้นชื่อว่า “ภาพยนตร์โฆษณา” ย่อมเกิดจากสิ่งที่เรียกกว่า “ความคิดสร้างสรรค์” เพื่อใช้ในการสื่อสารการตลาด โดยนำความคิดสร้างสรรค์ที่ว่ามาใช้ในแง่ของการทำธุรกิจ แต่ไอเดียของการทำการสื่อสารการตลาดนั้นจะมีการแฝงตัวตนของคนคิดและตัวตนของแบรนด์ที่เป็นจุดเริ่มต้นของโฆษณาต่าง ๆ

 

ในเมื่อความคิดสร้างสรรค์สามารถสร้างทั้งสองสิ่งไปพร้อม ๆ กันได้ โลกที่ไม่มีเส้นแบ่งระหว่างประโยชน์ส่วนตัว  และประโยชน์ส่วนรวมคือโลกของ “คนโฆษณา”

 

Marketing Oops! มีโอกาสสุดพิเศษได้สัมภาษณ์ CCO สุดคูลแห่ง Wunderman Thompson Thailand ตัวแทนของนักครีเอทีฟเจนใหม่ที่มีผลงานสุดโดดเด่นมากมาย อย่าง “ภาคย์ วรรณศิริ” เจ้าของรางวัล Thailand’s Most Awarded Creative Directors 2023 อันดับ 3 มาร่วมแชร์ 3 โฆษณาทั้งไทย-เทศ ที่ตัวเองชื่นชอบ งานโฆษณาสามารถต่อยอดเป็นไอเดียที่เป็นประโยชน์ให้กับนักครีเอทีฟได้ ทั้ง 3 โฆษณาที่ทัชใจ “ภาคย์ วรรณศิริ” จะเป็นโฆษณาแบบไหน?

 

โฆษณาที่ใช้ Emotional ผสมโรงกับ Insight

แคมเปญโปรโมทการท่องเที่ยว ที่เสียวสุด จาก KENTUCKY TOURISM ที่ไม่ได้มีดีแค่ไก่ทอด จาก KENTUCKY AFTER DARK

 

 

ถ้าพูดถึง Kentucky ทุกคนคงนึกถึงแต่ไก่ทอด แล้วจะชวนคนมาเที่ยว Kentucky ยังไงดีนะ เป็นจุดเริ่มต้นของไอเดียวที่จะขายของยังให้เนียนที่สุด ได้การสร้างสรรค์ผลงานจาก Indie Agency ชื่อดังอย่าง Coomer  ได้ค้นพบว่าจริงๆแล้ว Kentucky ไม่ได้มีดีแค่ไก่ แต่มีดีที่ “ผี!” ด้วย Kentucky มีสถานที่ชวนขนหัวลุกติดอันดับ Topของอเมริกาอยู่หลายแห่ง ทั้งบ้านร้างผีสิง สุสานสงครามกลางเมือง

 

คุกเก่า หรือแม้กระทั่งทะเลสาบที่มีเรื่องเล่าว่ามี มนุษย์หมาป่า! งั้นก็ชวนคนชอบลองของ มาลองของดี กันที่ Kentucky เลยดีกว่า จนกลายเป็น Campaign โปรโมทการท่องเที่ยว Kentucky. ที่จะปล่อยช่วง Halloween วันปล่อยผีที่อเมริกา ชวนคนมาตะลุยเที่ยวบ้านผี ทั้ง 12 ที่ ที่คัดเลือกมาแล้วว่าเจอดีแน่ กลายเป็นแคมเปญโปรโมทการท่องเที่ยวสุดขนหัวลุก ที่คนต้องหลงรักและอยากไปลองดีสักครั้ง งานแบบนี้ถ้าเกิดขึ้นที่ไทย คือมันส์แน่นอน เพราะคนไทยเองก็มีความเชื่อเรื่องผีมากเช่นกัน

 

คุณภาคย์ กล่าวเพิ่มเติมว่า “ขอคาราวะให้กับความกล้าขายของเอเจนซี่ และความกล้าซื้อของลูกค้า ลองคิดดูใครจะกล้าบอกว่า จังหวัดของฉันผีสิงเยอะสุด ดูสิ โหดไหม!”

 

โฆษณาไทยที่ทัชใจ เล่นกับ Insight ที่โดนใจคนทุกเจน

“มาถึงงานไทยที่น่าสนใจและผมอิจฉากันบ้าง My parent is TikToker จากไก่ย่าง 5 ดาว ที่เล่นกับ Insight เรื่องครอบครัวได้อย่างถึงๆ ไอเดียดำเนินเรื่องจาก Data การอยู่บน Social โดยเฉพาะใน Tiktok มากกว่า 4 ชม ต่อวัน แล้วแบรนด์ไก่ย่าง 5 ดาว ที่เชื่อใน Quality time จะเข้ามาช่วย”

 

 

My Parent is a TikToker. ผลงานโฆษณาจากแบรนด์ไก่ย่าง 5 ดาว ที่ผ่านมาแบรนด์ไก่ย่าง 5 ดาวได้ปล่อยผลงานโฆษณาที่โดนใจคนอย่างต่อเนื่องต่อจากนี้ยังคว้ารางวัลได้มากมาย โดยผลงานชิ้นนี้ไอเดียเกินจากคนในยุคปัจจุบันใช้เวลาบน TikTok มากกว่าใช้เวลากับครอบครัวหลายเท่า

 

Connecting Generation ในช่วงสงกรานต์ วันครอบครัวไทย ได้ยังไง… ติ๊กต๊อก ติ๊กต๊อก เฮ้ย! ก็พาครอบครัวเข้าไปอยู่ใน TikTok ซะเลยซี! เหมือนการตอบแบบกำปั้นทุบดิน แต่ทุบแบบนี้ดินก็แตกกระจายนะครับ แค่คิดถึงภาพพ่อ แม่ อากง อาม่า มาเป็น Tiktoker แล้วมาตามตัวลูกหลานกลับมากินข้าวที่บ้านก็สนุกสุดๆ แล้วตัวหนัง น่ารัก น่าสนใจ เรียกน้ำตาแถมสร้าง Impact บน Platform ที่วัยรุ่นอยู่กันเยอะที่สุดอย่าง Tiktok แบบจุกๆ เป็นการวิ่งบน Traditional medium กับ Social ได้อย่างลงตัวสุดๆ ไปเลย

โฆษณาใจกล้า ไม่ว่าจะเสี่ยงตายแค่ไหน ถ้านิ่งได้ก็รอด!

ผลงานสุดท้ายที่ คุณภาคย์ยังชื่นชมในความกล้า แคมเปญ KIA “Tilt-Proof” Challenge โปรโมท Partnership กับ League of Legends ด้วย ‘tilt-proof’ (นิ่งจัด) challenge

 

 

เมื่อรถสุดซิ่ง จับมือกับโลกของเกมสุดมันส์อย่าง LoL ทั้งทีจะให้ธรรมดา มาแบบ Noob ได้ยังไง ก็จัดไปชุดใหญ่ไปเลย! ในภาษาเกมเมอร์ Tilt Proof แปลเป็นไทยง่ายๆ ว่า นิ่งจัด ในสถานการณ์คอขาดบาดตายในเกม โดนตีเกือบตาย ป้อมจะแตก นิ่งได้ ก็รอดได้ เทพๆ คือ Tilt Proof กันเก่ง นิ่งเก่งกันใช่ไหม ได้! ลองเจอ EV6 GT รถสุดแรงจาก KIA ซักตั้ง

 

Challenge ที่ชวนเหล่า Game Influencer มานั่งใน KIA EV6 GT พร้อมติดตั้ง Face detect จับหน้าและความรู้สึก ก่อนจะพาออกทะยานแบบ 0-100 ใน 3.3 วินาที Drift สักสองสามรอบ เข้าโค้งหักศอกชิดในซัก 3-4 ที ดูสิว่าจะ Tilt Proof กันไหวไหม ผลออกมาก็สนุกสนาน ตื่นเต้น ใครจะไปนิ่งไหว พร้อมท้าให้เหล่าเกมเมอร์มาร่วม Challenge ความนิ่งของตัวเอง ใครนิ่งสุดรับ KIA EV6 GT ไปเลย โหววว สุดยอด ความท้าทาย

 

คุณภาคย์ กล่าวเสริมว่า “นอกจากโชว์ความแรงของรถ ยังเล่นกับ Insight ของเกมเมอร์แบบจัดหนักจัดเต็ม Content ที่ทำออกมาใครๆ ก็อยากดู ถือเป็นแคมเปญที่กลมและสนุก engage สุดๆ เลยครับ”

 

เป็นไงกันบ้างงง สำหรับข้อมูลสนุก ๆ ชัดจัดเต็มแบบทัชใจ ฉบับ แชร์ โฆษ-มาทรี เปิดฉากคอนเทนต์ปัง ๆ ด้วย “ภาคย์ วรรณศิริ” CCO ที่อายุน้อยที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Wunderman Thompson Thailand มาร่วมแชร์ความสุดยอดครีเอทีฟที่สามารถให้เหล่าคนนักคิดต่อยอดได้ในอนาคต แอบกระซิบว่า Marketing Oops! ยังไม่จบแค่ที่ แชร์ โฆษ-มา-ทรี ครั้งหน้าจะเป็นใครฝากติดตามกันได้เลย!!