ใกล้เทศกาลส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่ทั้งที โอกาสพิเศษปีละครั้ง แชร์-โฆษ-มา-ทรี ไม่ทิ้งโอกาสนี้ รวบตึงสาระผ่านโฆษณาที่นักครีเอทีฟควรรู้สำหรับการรับมือในปี 2024 ได้โอกาสพิเศษสัมภาษณ์ครีเอทีฟระดับตำนานอย่าง พี่เข้ สมพัฒน์ ทฤษฎิคุณ CCO แห่ง GREYnJ UNITED ร่วมแชร์โฆษณาที่เป็นไอเดียสำหรับ ‘ครีเอทีฟยุคใหม่’ จุดประกายต่อยอดมากกว่านักคิดสู่นักครีเอทีฟที่ transform ธุรกิจให้แบรนด์
พี่เข้แสดงความคิดเห็นที่น่าสนใจไว้ว่า วันนี้การใช้ความคิดสร้างสรรค์ในงานโฆษณา ไม่ใช่หยุดแค่การทำแคมเปญที่ดีที่ได้รับรับการพูดถึงหรือแค่ช่วยส่งเสริมการขาย แต่ต้องเป็นมากกว่า ต้องเป็นความคิดสร้างสรรค์ที่เปลี่ยนแปลงวิธีการทำธุรกิจ ช่วยสร้างธุรกิจใหม่ๆ ช่วยสร้างบริการใหม่ๆ รวมไปถึงการใช้เทคโนโลยีในการออกแบบธุรกิจให้ทันสมัย และส่งผลในเชิงบวกต่อการเติบโตทางธุรกิจให้กับแบรนด์
“ทำไมผมอยากจะพูดถึงเรื่องนี้ เพราะ นี่จะกลายเป็นบทบาทสำคัญ และก้าวใหม่ของงานโฆษณา การมีศักยภาพที่ช่วย transform ธุรกิจให้แบรนด์ จึงต้องกลายเป็นหน้าที่สำคัญของครีเอทีฟยุคใหม่”
พร้อมยกตัวอย่างงานสัก 3 งานที่ได้รางวัลระดับโลกที่เรียกว่า Creative Business Transformation ได้แก่
โฆษณาสายกรีนอิมแพคจนกลายเป็นโมเดลธุรกิจใหม่ จาก Unilever
โฆษณาถูกใจสายกรีนใส่ใจสิ่งแวดล้อมจาก Unilever บรรจุภัณฑ์ต่างๆ ที่เราใช้ในแต่ละวัน นอกจากจะสร้างขยะให้กับโลกแล้ว บรรจุภัณฑ์ยังเป็นต้นทุนทางธุรกิจให้สินค้ามีราคาที่สูงขึ้น นั่นจึงเป็นเหตุผลที่ Unilever ต้องการลดขยะโลกในขณะเดียวกันก็ต้องการลดต้นทุนในการผลิตบรรจุภัณฑ์ จึงเป็นที่มาของการออกแบบ Smart Fill เครื่องเติมสินค้าและผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ของ Unilever โดยผู้ต้องการซื้อสินค้าสามารถนำขวดพลาสติกที่เลิกใช้งานแล้วมาเติมสินค้าและผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่ต้องการได้ เช่น แชมพู น้ำยาซักผ้า ผงซักฟอก และอื่นๆ
หลังจากเติมผลิตภัณฑ์แล้วพวกเขาจะได้รับ Bar code เพื่อการจ่ายเงิน ซึ่งจะซื้อในปริมาณเท่าไหร่ก็ได้ และยังได้ราคาที่ถูกลง เพราะทาง Unilever ตัดต้นทุนค่าบรรจุภัณฑ์ออกไปบางส่วน ซึ่งตู้ Smart Fill นี้ถูกผลิตขึ้นและกระจายไปตาม Supermarket ทั่วอินเดีย ช่วยลดทั้งขยะ และ ที่สำคัญที่สุด Smart Fill ช่วยลดค่าผลิตบรรจุภัณฑ์ กลายเป็นโมเดลธุรกิจใหม่ ที่ช่วยเพิ่มรายได้ให้กับ Unilever อย่างเป็นรูปธรรม
โฆษณาจอมขโยมซีน ขยี้อินไซต์ยังไงให้ขายของได้ จาก Corona
การถูกล้วงกระเป๋าและขโมยมือถือในระหว่างการดูฟุตบอล เป็นเรื่องที้เกิดขึ้นบ่อยมากในประเทศแมกซิโก จนมีการห้ามนำ กระเป๋าเงิน และมือถือเข้าไปในสนามฟุตบอล ทำให้การซื้อขายเบียร์ระหว่างช่วงดูฟุตบอลไม่สามารถทำได้ส่งผลให้ Corona สปอนเซอร์ใหญ่และเป็นผู้ได้ลิขสิทธิ์ขายเบียร์ในสนามฟุตบอลต้องศูนย์เสียรายได้ส่วนนี้ไป
ดังนั้นเอเจนซี่โฆษณาจึงหาทางแก้ปัญหาการซื้อขาย และการจ่ายค่าเบียร์ด้วยการเปลี่ยนตราสัญลักษณ์ของทีมฟุตบอล ให้เป็นกระเป๋าเงินดิจิตอล ปั้นเป็นผลงาน Jersey Pay เพียงแฟนบอลเอาเสื้อทีมที่มีสัญลักษณ์ทีมโปรดของตัวเองไปที่ร้านขายเบียร์ของ Corona หรือนำไปที่เคาน์เตอร์ Corona ที่สนามแข่งฟุตบอล เพื่อติดตั้ง RFID ที่โลโก้เสื้อของทีม จากนั้นแฟนบอลก็สามารถซื้อเบีนร์ Corona ได้โดยสามารถตัดเงินจากบัญชีที่ผูกกับ RFID นั้น ช่วยให้แฟนบอลได้สนุกไปกับการดูบอลและกินเบียร์ไปด้วย ส่วน Corona ก็ได้ยอดการขายเบียร์เพิ่มขึ้นจากแฟนบอล
โฆษณาไทยหยิบซีรี่ส์ดังปั้น ‘ผัดงอแง’ ให้เป็นโปรดักซ์ใหม่ ฉบับ Roza
วันที่หนัง Hunger กำลังจะออกฉายใน Netflix และถูกมองว่าจะกลายเป็นหนังดัง…Roza ได้มองเห็นโอกาสทางธุรกิจ จึงได้ร่วมมือกับทาง Netflix ด้วยการออกซอสใหม่ สูตรผัดงอแง ที่มีเรื่องราวผูกโยงกับตัวหนัง ที่นำไปปรุงอาหารอะไรก็ได้ จะช่วยทำให้รสชาติอาหารอร่อยพิเศษขึ้น จากนั้นก็นำไปวางขายในร้านค้าต่างๆ จนในช่วงแรกขายดีมากจนซอสขาดตลาด ซึ่งเป็นอีกหนึ่งตัวอย่างของการช่วยสร้างยอดขายให้กับแบรนด์ Roza งานนี้ถือเป็นอีกหนึ่งวิธีที่ดีในการมองหาโอกาสทางธุรกิจใหม่ๆให้กับแบรนด์
พี่เข้ กล่าวทิ้งท้ายไว้ว่า “วันนี้แบรนด์ต้องการบริษัทโฆษณาที่เป็นมากกว่าแค่สร้างสรรค์งานครีเอทีฟดีๆ แต่วันนี้ แบรนด์มองหาความบริษัทโฆษณาที่จะช่วยนำธุรกิจของพวกเขาไปข้างหน้า การวัดผลของแบรนด์ที่มีต่อบริษัทโฆษณาจะถูกวัดจากผลประกอบการของแบรนด์ การช่วยการลดต้นทุน หรือ การช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับแบรนด์ นั่นทำให้ผมเชื่อว่าการใช้ Creativity เข้ามาช่วย Transform ธุรกิจให้กับแบรนด์ จะเป็นสิ่งที่ช่วยให้บริษัทโฆษณายังคงเป็นที่ต้องการของแบรนด์ต่อไป ไม่ว่าเราจะถูก Disrupt ด้วย Ai หรืออะไรตามที่กำลังจะเข้ามา”
โฆษณาระดับรางวัล 3 ชิ้นดังกล่าว คือเป็นตัวอย่างของการจุดประกายให้ ‘นักครีเอทีฟ’ ให้มากกว่าแค่การขายแคมเปญ ถือเป็นแนวคิดที่สามารถเปลี่ยนเกมของวงการเอเจนซี่ได้เลยทีเดียว ครั้งหน้า Marketing Oops แชร์ โฆษ-มา-ทรี จะพาทุกคนไปสนุกกับสาระความรู้ฉบับคนโฆษณารูปแบบไหน และครีเอทีฟคนต่อไปคือใคร รอติดตามกันได้เลยยยยย
