#ถังไรอ่ะ #เอาถังป่าว
เป็นแฮชแท็กที่ทำเอาทั่วทั้งพระนครออนไลน์งงกันเป็นไก่ตาแตก ที่จู่ๆ KFC ประกาศขายถังเปล่าในราคา 399 บาท!! (ซะงั้น)
แถมยังระบุด้วยว่า เป็นถังเปล่า KFC แบบลิมิเต็ด อิดิชั่น ราคา 399 บาท สารพัดสรรพคุณเพื่อต้อนรับวันสงกรานต์ แถมถังใบนี้ไม่รวมปืนฉีดน้ำกับแว่นตากันน้ำซะด้วยสิ แต่ยืนยันว่าเป็นถังที่ #ของมันต้องมี
เรียกว่าเป็นการปล่อยมุกชิงพื้นที่สื่อไปได้มากโขเลยทีเดียว สำหรับแบรนด์ที่มีบุคคลิกขี้เล่นอย่าง KFC ซึ่งต้องบอกว่า ถ้าเป็นแบรนด์อื่นมาเล่นมุกแบบนี้ถ้าไม่แป๊กก็อาจจะโดนยูเซอร์เหวี่ยงใส่ไม่เล่นด้วยก็เป็นได้
แต่ต้องยอมรับว่า KFC รวมถึงตัวแอดมินเพจ KFC เองได้สร้างตัวตนให้เรายอมรับมานานถึงบุคคลิกความน่ารัก ขี้เล่น แสนซนจนได้รับการยอมรับจากยูเซอร์ซึ่งเป็นคนรุ่นใหม่ว่า #ก็จะกวนนิดนิด อยู่สักหน่อยสำหรับแบรนด์นี้ ซึ่งการสร้างคาแรคเตอร์แบบนี้ทำให้แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคได้ง่ายขึ้นและกลายเป็นที่รักของคนด้วย
อย่างไรก็ตาม นอกเหนือจากการสร้างตัวตนที่เข้าถึงง่ายแล้ว ในแง่ของการตลาดแล้วปฏิเสธไม่ได้เลยว่า ปัจจุบันการแข่งขันในยุคนี้เข้มข้นและรุนแรงมาก ดังนั้น เพื่อที่จะชิงพื้นที่สื่อและเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ผ่านช่องทางออนไลน์ แคมเปญ #ถังไรอ่ะ ก็ทำได้ดีมากเลย ดูจากการตอบรับของแฟนๆ บนโซเชียลฯ ซะก่อน
แม้จะมีคนสงสัยและตั้งคำถามกันมากมายว่า จริงๆ แล้ว KFC จะขายถังเปล่าจริงๆ เหรอ แต่บนทวิตเตอร์ก็ดูเหมือนจะโนสนโนแคร์ บันเทิงกัน สร้างสรรค์เอาถังเปล่าของ KFC มาเป็นแก๊กสนุกๆ เล่นกันแตกไอเดียออกมามากมาย
เหล่านี้สร้างสีสันให้กับโลกออนไลน์และจุดประกายไอเดียทางการไม่น้อย ซึ่งถือว่าเป็นเอกลักษณ์สำคัญของ KFC ที่สร้างตัวตนแบบนี้มานาน ยากที่จะมีแบรนด์ไหนกล้าได้แบบนี้
อย่างไรก็ตาม สุดท้ายแล้ว KFC ก็เฉลยว่าที่แท้แคมเปญ #ถังไรอ่ะ ก็เป็น Strategy เด็ดที่ทาง KFC ออกมา #หยอกหยอก กันเล่นเท่านั้น เพราะอันที่จริงแล้ว “สุขใจ Bucket” หรือ “ถังสุขใจ” ก็มีขายมานานแล้ว แต่เพื่อเป็นการเรียกความสนใจจากผู้บริโภคและกระตุ้นยอดขายให้เพิ่มขึ้น ถ้าทำการโปรโมทแบบธรรมดาจะใช่แบรนด์อย่าง KFC ได้ที่ไหน โดยเฉพาะอย่างยิ่งการตลาดในโลกดิจิทัลที่ทุกอย่างหมุนเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว และรสนิยมของผู้บริโภคที่ชอบความแปลกใหม่ ชอบคอนเทนต์ที่สร้างสรรค์อยู่ตลอดเวลา ดังนั้น จะทำแบบเดิมๆ #โลกมันไม่จำหรอก
นอกจากในแง่ของการสร้างสรรค์ Content Creative แล้ว อีกจุดที่แบรนด์นำมาผูกโยงก็คือ การเข้ากับซีซั่นต่างๆ โดยในคอนเซ็ปต์นี้ก็มาในช่วงเทศกาลสงกรานต์ ซึ่งยูเซอร์คงต้องการอะไรแซ่บๆ สนุกๆ เข้ากับลูกค้ากลุ่มวัยรุ่นช่วงสงกรานต์ที่เรียกได้ว่า เป็นช่วงเวลาของการปาร์ตี้สังสรรค์กับเพื่อนฝูงและครอบครัว ซึ่งการทาน KFC เป็นถังๆ ก็เป็นเมนูที่อยู่ในใจของผู้บริโภคในเทศกาลสงกรานต์นี้อยู่แล้ว ดังนั้น จึงเรียกได้ว่าเป็นความแยบยลที่ KFC นำถังของตัวเข้ามาผูกโยงกับเทศกาล Water Festival ได้อย่างแนบสนิทดีทีเดียว
บทสรุป
ท้ายที่สุดเรามองว่าแคมเปญ #ถังไรอ่ะ ของ KFC สอบผ่าน ทั้งในแง่ของการเข้าถึงผู้บริโภค ความสนุก ความฉลาดของการตลาด และการรีเลทเข้ากับไทมมิ่งไปพร้อมกันด้วย ซึ่งในแคมเปญหน้าเราก็อยากจะเห็นงานดีๆ แบบนี้จาก KFC อีก ที่จะมาสร้างสรรค์ภาพลักษณ์ใหม่ๆ ให้กับแบรนด์ สร้างความน่าจดจำและความสนุกสนานให้กับเราบนโลกออนไลน์นี้ได้อีก เรารอชมอยู่นะ
