ไม่พูดถึงไม่ได้สำหรับ Grainey Granola x Gamer แคมเปญที่ Streamer ระเบิดพลังเขย่าตลาดกราโนล่าจนร้อนระอุ อิมแพคสำคัญมาจากโปรโมชั่น 1 แถม 1 ของ Grainey Multigrain bar และกลุ่มเกมเมอร์จาก 2 ช่องดัง “นายอาร์ม” หรือ 9 Arm และ “Gssspoted” ที่รวมตัวจนเกิดเป็นปรากฏการณ์ยอดขายทะลุหลายล้านในไม่กี่คืน
ยอดขายทะลุล้านไม่ใช่เรื่องเกินจริง เพราะ Grainey Granola (เกรนเน่ย์กราโนล่า) ขายดีมากจน 7-Eleven สินค้าหมด ขณะที่บน Shopee ทำสถิติขายเกินล้านบาทในเวลาไม่ถึง 1 สัปดาห์ ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นไม่ได้ถ้าไม่มีแรงหนุนจากกลุ่ม 9 Arm รวมถึง Meme และวิธีโปรโมทไม่ธรรมดาจนเกิดเป็นแฮชแทคร้อน #9ทุน
ความสนุกไม่ได้มีเท่านี้ แต่ยังอยู่ที่สินค้าตัวใหม่ซึ่งทั้งเอเจนซี่และแบรนด์ควรจับตาเป็นกรณีศึกษาว่า ตลาดกราโนล่าจะมีประวัติศาสตร์หน้าใหม่ในมุมไหนต่อไป
Streamer สุดยอด Influencer!
นายอาร์ม หรือ @castby9arm มีผู้ถูกใจเพจบน Facebook รวม 199,584 คน น้อยกว่า 235,404 คนที่ติดตามเพจอยู่ สถิตินี้ทำให้ Streamer อย่างนายอาร์มถือเป็น Macro Influencer หรือบุคคลที่มีผู้ติดตามเกิน 100,000 Followers ขึ้นไปที่โดดเด่นอีกรายในสื่อโซเชียลเมืองไทย
9 มีนาคม 64 เพจนายอาร์มโพสต์วิดีโอโชว์พลังปรากฏการณ์ Grainey Granola x Gamer ในช่วงแรกว่าได้รับแรงสนับสนุนจากกลุ่ม “9ทุน” แบบล้นหลามหลังสปอนเข้าเพียงไลฟ์เดียว โดยจั่วหัวเรื่องบรรยายวิดีโอว่า “หลังบ้าน 9ทุน” (นายทุน) เพื่อบอกเล่าถึงกลุ่มหลังบ้านนายอาร์ม ที่ไป “เหมา Grainey หมดเซเว่นแล้วครับ” ในโพสต์มีการเชิญชวนเพิ่มว่า “สำหรับ 9ทุนที่สะดวก Shopee ก็ลิงก์นี้นะครับ https://shopee.prf.hn/l/7OpoMb0”
ไม่กี่วันต่อมา 15 มีนาคม กลุ่มมีการโพสต์โชว์ความสำเร็จของยอดขายออนไลน์ โดยบอกว่า “1 สัปดาห์เองนะครับ” พร้อมกับขอบคุณ “นายทุนทุกท่านที่ส่งเราถึงฝั่งฝันทาง Shopee” ซึ่งรายได้จากค่าคอมมิชชันจะถูกนำไปซื้ออุปกรณ์สตรีมมิ่งเกม โดยเฉพาะไมโครโฟนที่มีคุณภาพดีขึ้น
ความพิเศษคือยอดขาย 1,012,358 บาทนี้คำนวณเฉพาะ “ลิงก์นายทุน” ที่เพจโปรโมทไว้เท่านั้น ไม่นับรวมกับที่มีการสั่งตรงจากลิงก์อื่นบน Shopee หรือไปซื้อทาง 7-11 ตรงนี้เพจมีการหยอดความหวังว่าในอนาคตอาจจะเพิ่มยอดขายได้เป็นปีละ 10 ล้านบาท
สถิตินี้น่าสนใจมากสำหรับเอเจนซี่และแบรนด์สินค้า ความขายเก่งทำให้ Grainey Granola x Gamer เป็นแคมเปญที่เต็มไปด้วยความเซอร์ไพรส์ วันนี้แฮชแทค #กินกราโนล่ากินเกรเน่ย์ #9ทุน #grainey ได้รับความนิยมสุดแรง ผู้คนเเห่ไปเหมาสินค้าแล้วถ่ายรูปมาโชว์ในเพจอย่างสนุกสนานวินทุกฝ่าย
โปรโมทต้องแปลกใหม่
ส่วนสำคัญที่เป็นกลไกให้เกิดความสำเร็จของแคมเปญนี้คือ Meme และวิธีโปรโมท ที่เห็นชัดคือการใช้คำว่า “9ทุน+วานร” โดย #9ทุน เป็นคำเฉพาะที่เริ่มจากคำว่า 9Arm + ทุนนิยม ขณะที่คำว่า “วานร” เป็นกระเเสเกมที่เพจดัง Gssspoted กำลังเล่นอยู่ในช่วงนี้ จนมีคำติดปากในหมู่ลูกเพจว่า “หวนคืนสู่วานร” ก่อนจะถูกแปลงเป็น “หวนคืนสู่ธัญพืช” ในแคมเปญนี้
Meme ที่ใช้ในแคมเปญมีทั้ง Meme gamer บน Gssspoted และเพจพันธมิตรอย่าง Takadoto รวมถึงการร่วมมือกับ Gameromteen และเเวดวง Esport ในวงกว้าง
พลังของกลุ่ม 9 Arm รวมกับกระแสโพสต์ฟีดแบคที่ดีจากผู้บริโภค ทำให้เกิดเป็นสึนามิความนิยมที่ปั่นยอดขาย Grainey Granola ใน 7Eleven จนสินค้าหมดเกลี้ยงไปช่วงหนึ่ง ขยายไปถึงการกระตุ้นให้ซื้อผ่าน Shopee จนทำยอดได้เกินหลักล้านได้แบบสบายๆ
สิ่งที่ต้องรอดูต่อจากนี้คือสินค้าใหม่ของ Grainey Granola ว่าจะได้รับอิมแพคภาคต่อจากกระแสนี้อย่างไร การเปิดตลาดของ Grainey Granola ทำให้เกมเมอร์ได้ลองลิ้มรสข้าวโอ๊ตเต็มเมล็ดคุณภาพที่นำเข้าจากออสเตรีย ซึ่งเมื่อผสมผสานสูตรลับเฉพาะของ Grainey Granola หลายคนยิ่งชื่นชอบและสมัครใจเป็นลูกค้าประจำไปโดยปริยาย
2 รสชาติที่ Grainey Granola นำมาทำตลาดขณะนี้ประกอบด้วยรสดับเบิ้ลช็อกโกแลต ผสมช็อกโกแลตชิพนำเข้าจากเบลเยี่ยม และรสเบอร์รี่ เบอร์รี่ ผสม แครนเบอร์รี่และลูกเกต จากอเมริกา ราคาเริ่มต้นที่ 10 บาท ช่องทางจำหน่ายคือ 7-Eleven ทุกสาขาทั่วประเทศและบนออนไลน์
การทำตลาดของ Grainey Granola วันนี้เน้นทำผ่านแฮชแทค #กินกราโนล่ากินเกรนเน่ย์ #Grainey #Granola #7eleven #เซเว่นอีเลเว่น #เซเว่น #ของใหม่เซเว่น #รีวิวเซเว่น ซึ่งเสริมกันดีมากกับวิถีเกมเมอร์ ทำให้แคมเปญสุดเซอร์ไพร์สอย่าง Grainey Granola x Gamer ครั้งนี้ถูกกล่าวขานในวงกว้าง
