“ของขวัญ” คำที่เราทุกคนรู้จักกันดี แม้ว่าของขวัญชิ้นนั้น จะเป็นชิ้นที่ดีที่สุด หรือธรรมดาที่สุด เราทุกคนก็ มักจะเกิดความรู้สึกดีทุกครั้งที่ได้รับ และได้ให้ของขวัญกับใครสักคน แต่ของขวัญที่ดีที่สุด และสามารถอยู่กับเราไปได้ตลอดชีวิต ล่ะ คุณคิดว่าจะเป็นของขวัญประเภทไหนกัน?
แน่นอนว่าถ้าให้คิด เราอาจจะไม่สามารถคิดออกได้ แต่เจนเนอรราลี่ แบรนด์ประกันชีวิต กลับสามารถหาคำตอบนี้ได้จาก Insight ของกลุ่มเป้าหมาย ว่า “ของขวัญที่ดีที่สุด คือของขวัญที่จะอยู่กับเราตลอดไป” จึงเป็นที่มาของการเปิดตัวแคมเปญต่อยอด การสร้างแบรนด์ เสริมจุดยืนการตลาด สานต่อการสร้างแบรนด์ภายใต้คอนเซ็ปท์ “Generali Protect Your Love” หรือ “เจนเนอราลี่ ประกันความรักคุณ” ผ่านคลิปวิดีโอ “The Final Gift” คลิปวิดีโอที่นำเสนอสไตล์ Experimental film แบบไม่มีการเตรียมสคริปส์บทพูดไว้ล่วงหน้า ทำให้เจนเนอราลี่สามารถดึงเอา Insight เด็ดๆ นี้จาก ครอบครัวคนรุ่นใหม่ มาต่อยอดสู่ Communication Idea ว่า “คุณค่าการให้ที่ยิ่งใหญ่ คือของขวัญที่อยู่ตลอดไป” เพื่อตอกย้ำการสร้างแบรนด์ของเจนเนอราลี่ ปี 2016
Insight สำคัญ กลับมาจากคำถามที่ไม่คาดคิด
‘The Final Gift’ เป็นแคมเปญที่นำเสนอผ่าน ‘Experimental Film’ ที่ไม่มีการเตรียมบทสคริปส์ไว้ล่วงหน้า เพราะต้องการถ่ายทอดเรื่องราวการสัมภาษณ์ของหลายๆครอบครัวที่มีชีวิตแตกต่างกัน และได้ทราบว่า สิ่งหนึ่งที่ทุกครอบครัวมีความทรงจำเป็นพิเศษก็คือ “ของขวัญ” พ่อแม่ทุกคนพร้อมที่จะให้ของขวัญกับลูกเสมอ เพราะคิดว่าการให้ของขวัญ คือการได้เห็นรอยยิ้มและความสุขของลูก และของขวัญที่พ่อแม่เลือกให้ ก็มักจะแฝงไปด้วยความรักและความตั้งใจ ที่ไม่ใช่เป็นเพียงแค่ของขวัญ แต่เป็นของขวัญที่ให้ทั้งความรู้ และสร้างพัฒนาการของลูก แต่ Insight สำคัญที่เจนเนอราลี่ ค้นพบกลับมาจากคำถามที่ไม่คาดคิด เพราะคลิปนี้ได้มีการหักมุมด้วยคำถามที่พ่อแม่ทุกครอบครัวไม่ทันจะตั้งตัว และไม่คิดมาก่อนว่าจะถูกถามคำถามนี้ เรื่องราวความรู้สึกจากคุณพ่อคุณแม่สดๆ จึงเกิดขึ้นใน Experimental film ชิ้นนี้ มาดูกันว่า คำถามที่ว่านี้คืออะไร
ของขวัญชิ้นสุดท้าย…The Final Gift
httpv://youtu.be/RnVcb2-S5xw
