เห็นความเคลื่อนไหวใหม่ที่น่าสนใจของ est cola อีกแล้ว ที่ช่วงหลังพุ่งเป้าไปที่การจับกลุ่มเด็ก Gen Z คนรุ่นใหม่มากขึ้น ล่าสุดกับแคมเปญ #estColaเงยหน้าไปด้วยกัน เพราะเพียงแค่เงยหน้าดื่มก็ได้เจอกับ 37 ข้อความแบบกลับหัว ที่มาเสิร์ฟพร้อพลังบวก ให้ Rising ขึ้นมาอีกครั้งผ่านการยกดื่ม อาทิ คำว่า “อดทนจนกว่าจะแลนด์” , “ทำดีๆ เราเป็นดารา” , “ฝันให้ไกล ไปยังไงบอกด้วย” , “แกไม่ได้วีน แกแค่น้ำตาลตก” , “ในวันที่แย่ ยังมีแกที่หน้าตาดี” ฯลฯ แค่ตัวอย่างก็ #เหยิน มากคุณน้า
Insight GenZ สังคมอุดมแรงดัน
เบื้องหลังไอเดียงานนี้ เกิดจากการที่แบรนด์เห็นอินไซต์คน Gen Z ที่มีความเครียดสูง เมื่อเทียบกับคนในเจนฯ อื่นๆ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องชีวิต เรื่องความสัมพันธ์ ความรักและการเติบโต ดังนั้น แบรนด์จึงอยากที่จะบิวด์พลังบวกให้คนกลุ่มนี้ได้ Rising ขึ้นมาอีกครั้ง พร้อมสร้างวัฒนธรรมในแบบ “Rise Up Together” ไปด้วยกัน ผ่านคอนเซ็ปต์ Sign & Symbol of Awesome Tribes #estColaเงยหน้าไปด้วยกัน
ครั้งแรกกับการพิมพ์ข้อความแบบกลับหัว
โดยที่ est ลุยทำการตลาดโปรโมทหนักลงทั้ง TVC, หนังออนไลน์, OOH และที่พิเศษเลยก็คือ ยังไปปรากฏบนกระป๋องด้วย ซึ่งถ้าจะอ่านออกต้องพลิกกระป๋องขึ้น หรือการดื่มแบบเงยหน้าด้วยนั่นเอง และนับเป็นครั้งแรกที่ est พิมพ์กระป๋องแบบกลับหัว เพื่อชวนให้คนดื่มได้เงยหน้ามามอง อ่านข้อความเติมพลังบวกทั้ง 37 ข้อความนั่นเอง
ใช้ AI แต่งเพลงซ่าแบบไม่ซ้ำใคร
และนอกจาก 37 ข้อความ สุดเจ๋งแล้ว ก็ยังมีเพลงสุดพิเศษจาก “เจฟ ซาเตอร์” ที่ชวนคนมาเงยหน้าไปพร้อมกัน ผ่านเพลง “Rise Up Together” โดยนํานวัตกรรม AI มาแต่งเพลง เป็นเพลงที่มีถึง 37 เวอรชั่นจาก 37 ข้อความ เหนือชั้นขึ้นไปอีก ยังเสิร์ฟความพิเศษไม่จบ est ยังให้มีการครีเอทเพลงของตัวเองได้ด้วย ง่ายๆ เพียงแสกนข้างกระป๋อง แล้วใส่คําในสไตล์ตัวเองลงไป จากนั้น AI จะช่วย Generate เพลงที่บ่งบอกถึงตัวตนของแต่ละคน โดยเอสถือเป็นแบรนด์เครื่องดื่มแรกที่ใช้ AI ในการทําการสื่อสารกับผู้บริโภคอยางต่อเนื่องในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา
นับเป็นแคมเปญที่สร้างสรรค์ด้วยพลังไอเดียและเสริมความสนุกด้วย AI เทคโนโลยี ซึ่งทำให้ปีนี้ตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลม คึกคักกันตั้งแต่ต้นซัมเมอร์กันเลย.
