เราอาจจะทราบดีอยู่แล้วว่าการทำแคมเปญการตลาดที่ดีคือจะต้องมาจาก Insight ของผู้บริโภค แต่การทำ Insight ลึกถึงขนาดที่ว่านับจำนวนครั้งของ ‘การเคี้ยว’ เห็นจะมีอยู่เจ้าเดียวที่ทำได้ละเอียดถึงขนาดนี้
“ฟิชโช” ปลาแผ่นบด แบรนด์ขนมขบเคี้ยว ที่ล่าสุดได้ทำหนังสั้นออนไลน์สุดแหวกแนว 2 เรื่อง โดยนำเรื่องราวมาจากการเก็บสถิติจากคนทั่วประเทศผ่านแคมเปญ “การเคี้ยว…บอกอะไรในตัวคุณ”โดยให้ผู้เล่นได้ลองเคี้ยวปลาแผ่นบด เพื่อหาคำที่อร่อยเข้มข้นที่สุด ซึ่งผลจากแคมเปญดังกล่าวทำให้ทราบว่า คนเราจะมีจุดเคี้ยวที่พีคที่สุดอยู่ที่ 14 เคี้ยว
สำหรับแคมเปญ “การเคี้ยว…บอกอะไรในตัวคุณ” เป็นทั้งการเก็บข้อมูลผ่านเกมออนไลน์ และบูธอีเวนท์ออนกราวนด์ โดยสำหรับทางออนกราวนด์ ฟิชโช ส่งพิธีกรสุดฮา “แจ๊ค ไรเดอร์” นำทีมลงพื้นที่เก็บสถิติ 3 ภาค 5 จังหวัด ได้แก่ ภาคกลาง ที่กรุงเทพ ได้จุดพีคของการเคี้ยวอยู่ที่ 16 เคี้ยว ภาคอีสาน ที่จังหวัดขอนแก่นและอุดรธานี ได้จุดพีคอยู่ที่ 12 เคี้ยว และภาคเหนือ ที่จังหวัดเชียงรายและเชียงใหม่ ได้จุดพีคอยู่ที่ 14 เคี้ยว นำมาสู่ผลสรุปที่ว่า จุดพีคของการเคี้ยวฟิชโช ปลาแผ่นบดของคนทั้งประเทศ คือ 14 เคี้ยว
และจากแคมเปญดังกล่าว ก็สามารถนำเอาผลจากการเก็บข้อมูล มาสร้างเป็นหนังสั้นออนไลน์ 2 เรื่อง 2 รส หนึ่งคือหนังรักโรแมนติกพีคอารมณ์สุดๆ และสองคือหนังสั้นสยองขวัญพีคหักมุม ส่วนทั้งสองเรื่องเป็นอย่างไรนั้น ไปชมกัน (คำเตือน กรุณาหยิบฟิชโชมาเคี้ยวก่อนชมด้วยจะได้พีคไปพร้อมๆ กันทั้งรสชาติและรสหนัง)
พีคหวานสุดโรแมนซ์
เคยตกหลุมรักใครใน 14 เคี้ยวมั้ย? พบเรื่องราวระหว่าง “เขา” และ “เธอ” ที่พีคกว่าทุกความรักที่คุณเคยเจอ
พีคโหดสุดเขย่าขวัญ
คืนหวีด มหา’ลัยระทึก …เมื่อทั้ง 5 ชีวิตถูกไล่ล่า เสียงหวีดใคร จะดังให้นรกได้ยินเป็นเสียงสุดท้าย
ทั้งตัวแคมเปญ “การเคี้ยว…บอกอะไรในตัวคุณ” และหนังสั้นออนไลน์ทั้ง 2 เรื่อง เป็นแนวทางการทำการตลาดที่สอดรับกันอย่างดี อีกทั้งยังสามารถตอกย้ำความเป็น “ฟิชโช ปลาแผ่นบด” ความอร่อยรูปแบบใหม่ของขนมที่ทำจากปลาที่มาในรูปแบบแผ่นสี่เหลี่ยม อร่อยพอดีคำ “ยิ่งเคี้ยว รสยิ่งพีค” ซึ่งมีทั้ง 2 รสด้วยกัน ได้แก่ รสปลาหมึกย่างสไปซี่ และรสปลาพ่นไฟ ถือเป็นตัวอย่างของการทำการตลาดบน Insight ของผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี น่าสนใจว่าแนวทางการตลาดอื่นๆ ของฟิชโชในอนาคตจะมีอะไรใหม่ๆ มาให้เราได้เซอร์ไพรส์กันอีกไหมนะคงต้องติดตามกันต่อไป.
Copyright © MarketingOops.com
