ถ้าช่วงนี้ใครเห็นเพื่อนๆ ในฟีด ทั้งเฟซบุ๊กและไอจี ขึ้นรูปขาวดำกันใหญ่ ก็อาจจะแปลกใจว่าเขาทำอะไรกันอยู่ แต่ที่แท้คือการเป็นส่วนหนึ่งของโครงการการกุศล โดยแบรนด์ Kiehl’s ภายใต้ชื่อโครงการว่า Kiehl’s Gives Blind But Not Blind เพื่อช่วยเหลือเด็กผู้พิการทางสายตาอย่างยั่งยืน ซึ่งครั้งนี้จัดเป็นครั้งที่ 2 แล้ว
รายละเอียดของกติการของโครงการก็มีอยู่ว่า …
โครงการการกุศลเพื่อนำรายได้จากการจำหน่าย Vit C Serum Limited Edition Blind But Not Blind และจากกิจกรรมที่ทางแบรนด์จัดขึ้น ไปมอบเป็นเงินสนับสนุน ให้กับมูลนิธิช่วยคนตาบอดแห่งประเทศไทย ในพระบรมราชินูปถัมภ์ เพื่อช่วยพัฒนาศักยภาพของเด็กผู้พิการทางสายตาอย่างยั่งยืน
หนึ่งช่องทางง่ายๆ ในการร่วมเป็นส่วนหนึ่งของโครงการ Kiehl’s Gives Blind But Not Blind SS2 เพื่อร่วมบริจาคให้กับมูลนิธิช่วยคนตาบอดแห่งประเทศไทย ในพระบรมราชินูปถัมภ์ ด้วยกันกับคีลส์
เพียงโพสรูปขาวดำบน Instagram 1 รูป = บริจาค 10 บาท* (*ยอดบริจาคสูงสุด 100,000 บาท) ร่วมกับโครงการ Kiehl’s Gives Blind But Not Blind ให้กับมูลนิธิช่วยคนตาบอดแห่งประเทศไทย ในพระบรมราชินูปถัมภ์ พร้อมกับใส่ #BlindButNotBlind #KiehlsThailand และเปิด public ซึ่งสามารถโพสต์ได้ตั้งแต่วันนี้ – 30 มิ.ย. 60
ด้วยความคนไทยเป็นคนใจดีมีน้ำใจ ทำให้มี user จำนวนมากร่วมกันโพสต์ภาพขาวดำลงทั้ง Facebook และ Instagram อย่างที่เราเห็นกัน
ถึงแม้แคมเปญนี้จะไม่ได้มีการ Challenge กันแบบแคมเปญโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่ ที่ทำให้เกิดกระแสไวรัลมากมาย แต่ก็นับว่าประสบความสำเร็จ ทำให้เกิดกระแสภาพขาวดำขึ้นเต็มหน้าฟีดได้ ซึ่งส่วนหนึ่งต้องชื่นชมแบรนด์ที่เข้าใจในพฤติกรรมคนไทยที่ชอบแชร์และส่งต่อการช่วยเหลือกันในสังคมออนไลน์ ซึ่งเป็นสิ่งที่ชาวเน็ตไทยทำกันเป็นประจำอยู่แล้ว
แต่ในแง่ของการตลาดคีลส์ ก็ประสบความสำเร็จ เพราะสามารถสร้างแบรนด์ให้เกิดการจดจำแก่ผู้บริโภคได้ หลายคนที่อาจจะยังไม่เคยใช้ผลิตภัณฑ์ของคีลส์ หรือคนที่ไม่เคยรู้จักคีลส์มาก่อน เมื่อได้เห็นแคมเปญนี้ก็เกิดความรู้สึกดีต่อแบรดน์และอยากลองใช้ผลิตภัณฑ์ด้วย นับเป็นอีกหนึ่งแคมเปญ CSR ที่ได้ผลลัพธ์เป็นรีซัลท์กลับมาที่ตัวแบรนด์ได้อย่างดีทีเดียว
เพียงแต่แอบสงสัยเล็กน้อยว่า กติกาบอกว่าให้ user โพสต์ลงใน IG แต่หลายคนโพสต์ลง Facebook อย่างนี้จะนับด้วยไหมคะ คีลส์.
Copyright © MarketingOops.com
