LG ใส่ใจภาวะโลกร้อน ผ่านแคมเปญ “One Email One Tree” โดยโครงการนี้เป็นการโฆษณาแบบที่เรียกว่า “การโฆษณาแบบเรียลไทม์” ซึ่งเป็นครั้งแรกของเมืองไทยที่นำโลกออนไลน์มาบรรจบกับโลกแห่งความจริง โดยผู้บริโภคสามารถมีส่วนร่วมและสื่อสารตอบโต้กับกิจกรรมที่จัดขึ้นได้แบบเรียลไทม์ โดยแบ่งการทำงานออกเป็น 2 ส่วนด้วยกัน
ส่วนที่ 1 คือการจัดทำเว็บไซต์ที่ผู้บริโภคสามารถเข้าไปคลิกเพื่อปลูกต้นไม้ได้ ขณะเดียวกันการทำงานในส่วนที่ 2 ก็ทำหน้าที่เสริมให้ส่วนที่ 1 เกิดขึ้นจริง นั่นก็คือการปลูกต้นไม้จริง บนพื้นที่จริง และผู้บริโภคที่เข้าชมเว็บไซต์ ก็สามารถมองเห็นสิ่งที่เกิดขึ้นบนเว็บไซต์ได้แบบเรียลไทม์ ซึ่งทุกคนสามารถเข้าร่วมกิจกรรมได้ไม่ยาก เพียงลงทะเบียนในเว็บไซต์ ลงมือเลือกพื้นที่ที่ต้องการปลูกต้นไม้ แล้วคลิกยืนยันการปลูก จากนั้นไม่นานคุณก็จะได้เห็นทีมงานจริงๆ เดินไปปลูกต้นไม้ให้คุณบนผืนดินที่คุณเลือกไว้จริงๆ และคุณยังสามารถกลับมาที่เว็บไซต์นี้ได้บ่อยเท่าที่ต้องการเพื่อดูการเจริญเติบโตของต้นไม้ของคุณได้อีกด้วย
แคมเปญดังกล่าวไม่เพียงแต่เป็นการทำกิจกรรมโฆษณาออนไลน์แบบเรียลไทม์ แต่ยังเป็นกิจกรรมส่งเสริมการขายที่เชื่อมโยงกับ CSR ได้อย่างลงตัว เพราะคอนเซ็ปต์ของสินค้าตัวนี้คือความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ตัวอย่างเช่น การนำวัสดุรีไซเคิลมาใช้เป็นบรรจุภัณฑ์ การชาร์จแบตเตอร์รี่พลังงานแสงอาทิตย์ ผลิตโดยวัสดุปลอดพีวีซี ดังนั้น นอกจากไอเดีย “เติมความชุ่มฉ่ำให้กับโลก” การขยายผลด้วยการดึงสินค้าตัวนี้เข้ามามีส่วนเกี่ยวข้องกับกิจกรรมเพื่อสังคมให้มากขึ้นก็ช่วยให้ผู้บริโภคไม่เพียงแต่รับรู้ว่าแอลจีมีโทรศัพท์มือถือรุ่นใหม่ออกมา หรือแอลจีชวนคนมาปลูกต้นไม้เท่านั้น แต่ยังรับรู้ด้วยว่าโทรศัพท์มือถือแอลจีสามารถ “เติมความชุ่มฉ่ำให้กับโลกใบนี้” ได้ในชีวิตจริง คือการปลูกต้นไม้ผ่านโลกออนไลน์แบบเรียลไทม์
ดังนั้น แนวคิดในการสร้างสรรค์ผลงานชิ้นนี้ คือการสร้างคุณค่าของสินค้าขึ้นมาในใจของผู้บริโภคและสาธารณชนทั่วไป เนื่องจาก “LG GD510 POP” เป็นโทรศัพท์รุ่นแรกที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมอย่างแท้จริง การสร้างสรรค์กิจกรรมทางการตลาดที่ดีจึงไม่ใช่เพียงแค่โฆษณาฟังก์ชั่นของสินค้า แต่ยังสร้างคุณค่าให้กับฟังก์ชั่นเหล่านั้นด้วย
- Brand: LG Electrics
- Product: LG Lollipop GD510
- Campaign: One mail One tree
- URL: www.lge.com/th/lgpop
