ย้อนกลับไปเมื่อปี 2004 สาวลูกครึ่งอังกฤษ-ปากีสถาน อายุ 17 ปี ชื่อว่า “Shafilea Ahmed” เสียชีวิตจากการถูกทำให้ขาดอากาศหายใจ โดยฆาตรกรผู้ลงมือกระทำคือบุพการีของเธอเอง ซึ่งสาเหตุก็เป็นเพราะเธอปฏิเสธที่จะแต่งงานแบบคลุมถุงชน
ความตายของเธอเป็นโศกนาฏกรรมที่สะเทือนขวัญอย่างมาก โดยนิตยสาร Cosmopolitan เลือกคอนเซ็ปต์นี้มาเป็นธีมในการขึ้นปกประจำเดือนกุมภาพันธ์ เพื่อให้ตระหนักถึงปัญหาที่เรียกว่า “Honor Killing” เกียรติยศสังหาร หรือ “การฆ่าเพื่อรักษาเกียรติ” ซึ่งเหยื่อจะถูกฆ่าโดยสมาชิกในครอบครัวเพื่อรักษาหน้าตาและเกียรติยศของวงศ์ตระกูล
ทั้งนี้ Leo Burnett รับหน้าที่ครีเอทหน้าปกผลงานชิ้นนี้ โดยออกแบบให้หนังสือห่อหุ้มด้วยพลาสติกใสโดยมีนางแบบทำท่าทางเหมือนกับกำลังขาดอากาศหายใจ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ Karma Nirvana ขององค์กรการกุศลในสหราชอาณาจักร ซึ่งคอยช่วยเหลือเหยื่อความรุนแรงจาก victims of honor
โดยแคมเปญดังกล่าวนี้รวมไปถึง spot ออนไลน์ 7 วินาที สร้างสรรค์โดย Leo Burnett เช่นกัน โดยเป็นการคลิปกระฉากเอาพลาสติกออกจากการหุ้มหน้าปก ใช้เป็นสัญญะในการปลดปล่อยผู้หญิงจากความรุนแรง
