นอกจากเราจะเห็นหมีหลินปิงหลินหุยและมวลมหาซอมบี้ออกมาเดินขวักไขว้ในเทศกาลฟาดแข้งระดับโลก World Cup 2014 แล้ว บรรดาแฟนบอลเหล่านี้ยังชอบคุยข่มกันไปมาว่าทีมของฉันเจ๋งที่สุดในปฐพีแต่เพียงผู้เดียว ปรากฏการณ์เยี่ยงนี้ไม่ได้เป็นเฉพาะในประเทศไทยแต่ยังลามไปทั่วโลก ที่ประเทศอิตาลีประชากรแดนมักกะโรนีต่างคุยทับถมชาติอื่นๆ ว่าบอลแดนข้าเก่งที่สุดในสามโลก แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าเยอรมันเลยออกอาการหมั่นไส้ ปรึกษาเอเจนซี Ogilvy & Mather Germany ว่าจะสอนบทเรียนให้กับแฟนบอลอิตาลีรู้ซึ้งได้ยังไงว่า ทีมเยอรมันเจ๋งที่สุดในโลกเฟ้ย!
ว่าแล้วก็ปิ๊งไอเดีย ดัดแปลงร้านซักผ้าตู้หนึ่งให้กลายเป็นตู้ซักผ้าอาถรรพ์ แล้วมีโปรโมชั่นว่าใครเอาเสื้อทีมชาติอิตาลีมาซักจะให้ซักฟรี ก็มีแฟนบอลแห่กันมาซักผ้า แต่เมื่อโยนเสื้อทีมชาติอิตาลีเข้าไปซักเสร็จไหงออกมาเป็นเสื้อทีมชาติเยอรมันซะนี่!
เราชอบไอเดียนี้เพราะนอกจากจะลงทุนน้อยแล้ว ยังเกาะกระแสและหยิกแกมหยอกแฟนบอลอิตาลีได้อย่างน่ารักน่าชัง แม้แรกๆ พวกเขาจะโกรธแต่พอรู้ว่าเป็นมุกจากทีมงานก็หัวเราะออกมาอย่างสดชื่น ที่สุดแล้วทุกแบรนด์ก็เข้าใจดีว่าประชากรในประเทศนั้นส่วนใหญ่ก็น่าจะเชียร์ทีมจากประเทศนั้นอยู่แล้ว เป็นเรื่องที่รับได้และปกติอยู่แล้ว ขณะที่แบรนด์ที่มาจากประเทศอื่นก็ย่อมเชียร์ประเทศต้นสังกัดของตัวเอง ก็เป็นเรื่องที่รับได้และปกติเช่นกัน ท่ามกลางความเข้าใจแบบนี้การหยิกแกมหยอกแนวนี้เลยดูน่าเอ็นดูมากกว่าจะถูกเข้าใจไปว่าหยามทีมของชาตินั้นๆ จริงจัง เหมือนเวลาเราเล่นกีฬาสีกันแล้วแกล้งฝ่ายตรงข้ามแบบฮาๆ
เอ๋ แต่ถ้าเอาแคมเปญนี้มาทำในประเทศไทยก็ไม่รู้จะใช้เสื้อของทีมชาติไหนดีนะครับ เพราะทีมชาติไทยไม่เข้ารอบซะด้วยสิ… #พูดลอยๆ
ป.ล. พอดีเกิดเหตุผิดพลาดทางเทคนิคเล็กน้อย รบกวนผู้อ่านเข้าไปดูวีดีโอผ่านทาง Source ได้เลยครับ :)
