การที่แบรนด์ ๆ หนึ่ง จะทำการเปลี่ยนแปลงกับโลโก้แบรนด์ของตน ย่อมไม่ใช่เรื่องเล็ก ๆ เพราะโลโก้นั้นเปรียบได้กับภาพจำ เป็นสัญลักษณ์และเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์นั้น ๆ ที่ทำให้ผู้คนจดจำ ยิ่งแบรนด์ที่อยู่มานานกว่า 85 ปีอย่าง Lacoste ที่ทุกคนล้วนจำตราจระเข้บนหน้าอกเสื้อโปโลของแบรนด์นี้ได้ดี แต่ในแคมเปญล่าสุดของแบรนด์นี้กลับทำสิ่งที่หลายคนคาดไม่ถึง
httpv://www.youtube.com/watch?v=iLbW68bDV4g
“Save Our Species” นี่คือชื่อของแคมเปญล่าสุดของ Lacoste ที่ได้ทำการเปลี่ยนแปลงโลโก้จระเข้ของตน เป็นสัตว์ที่ใกล้สูญพันธ์ทั้งหมด 10 ชนิด ผลิตออกมา 10 ลายในจำนวนที่จำกัดมาก ๆ โดยเป็นแคมเปญพิเศษที่ทำร่วมกับเอเจนซี่ BETC Paris และสหภาพนานาชาติเพื่อการอนุรักษ์ธรรมชาติและทรัพยากรธรรมชาติ (IUCN)
นอกจากโลโก้ที่เปลี่ยนไปนั้น คือจำนวนเสื้อที่ถูกผลิตออกมาอย่างจำกัดเพียง 1,775 ตัว แต่ที่สำคัญที่สุดคือในแต่ละลายของสัตว์แต่ละตัวนั้น มีจำนวนไม่เท่ากัน เพราะจำนวนเสื้อในรุ่นนี้ จะถูกผลิตออกมาตามจำนวนสัตว์ที่เหลืออยู่ในธรรมชาติเช่น เต่า Burmese Roofed Turtle มีอยู่ 40 ตัว หรือ แรดชวา ที่เหลือเพียง 67 ตัว จำนวนเสื้อจะมีเพียงเท่านั้น
ซึ่งในตอนนี้เสื้อคอลเล็คชั่น ‘Save Our Species’ นั้นได้ Sold Out เป็นที่เรียบร้อยไปแล้ว โดยราคาที่ตั้งขายนั้นอยู่ที่ 183 เหรียญสหรัฐ โดยรายได้จากการขายนั้นจะนำไปบริจาคเพื่อเป็นแรงสนับสนุนในการอนุรักษ์เผ่าพันธ์สัตว์เหล่านี้ที่ยังเหลืออยู่ในธรรมชาติ
ดูลายเสื้อทั้ง 10 แบบได้ด้านล่างนี้
ที่มา: Adweek.com
