ต้องยอมรับจริงๆ ว่า Steve Jobs CEO ผู้ล่วงลับแห่งค่าย Apple คือผู้นำพาเทคโนโลยีเข้ามาเปลี่ยนชีวิตคนทั่วโลก เพราะแอพพลิเคชั่นบนสมาร์ทโฟนของเขาสามารถทำทุกอย่างได้ตั้งแต่บอกทาง กล่อมเด็กนอน ไปจนถึงช่วยตามจับคนร้ายตัวป่วน นอกจากนี้มันยังช่วยให้การทำงานของคนหลากหลายอาชีพ ทั้งพนักงานดับเพลิง หมอ พยาบาล นักบิน นักสิ่งแวดล้อม สามารถทำงานได้ง่ายขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้น โฆษณา iPhone 5S ตัวนี้จึงตอกย้ำความเป็น emotional brand ที่เข้าถึงอารมณ์และเข้าใจลูกค้าได้อย่างลึกซึ้ง
httpv://youtu.be/PQBTd4xF6tU
นอกจากโฆษณาตัวนี้ที่ชอบเล่นกับอารมณ์ของผู้ใช้แล้ว ยังมีซีรี่ย์แบ่งเป็นโฆษณาย่อยๆ อีกหลายธีมเช่น When I Grow Up ซึ่งเป็นธีมเกี่ยวกับพ่อแม่และความฝันของเด็ก หรือจะเป็น Life of Dreams ที่พวกเขาเผยให้เห็นประโยชน์ของ MacBook Air ที่ช่วยให้โลกการทำงานบนคอมพิวเตอร์ง่ายดาย
การพยายามผูกแบรนด์เข้ากับอารมณ์ของผู้ใช้เป็นสิ่งที่ดีแต่อย่างไรก็ตาม การพยายามโฆษณาเทคโนโลยีแบบอีโมๆ นั้นก็อาจสะท้อนว่าแบรนด์ไม่มีนวัตกรรมใหม่อันน่าตื่นเต้นมานำเสนอผู้ใช้เพิ่มเติมสำหรับซีรี่ย์นี้ก็เป็นได้ไปได้ครับ
