รายการคลาสสิกที่ครองใจผู้ชมในช่อง Discovery มานานเกือบ 3 ทศวรรษเห็นจะเป็น Shark Week ที่คอยเล่าหลายมุมมองของปลาฉลามหลากพันธุ์ แต่ไม่ว่าจะพูดถึงปลาฉลามในมุมมองไหน คนส่วนใหญ่ที่ได้ยินชื่อ “ฉลาม” ก็มักนึกถึงความดุร้าย ซึ่งเป็นความเชื่อที่เปลี่ยนกันยาก
ความเชื่อแบบเดิมๆ นี้ก็เกิดขึ้นกับรถยนต์สไตล์ Wagon ของโฟลก์เช่นกัน เพราะคนส่วนใหญ่เมื่อนึกถึงรถแบบ Wagon ก็จะนึกถึงรถบ้าน ดีไซน์เดิมๆ กินน้ำมัน และเครื่องไม่แรง
ดังนั้นโฟล์ก จึงใช้ไอกาสของความเชื่อเดิมๆ ของรถแวนและปลาฉลามมาผสานกันเป็นแคมเปญใหญ่ในชื่อ Shark Rescored กล่าวคือ ทีมงานตั้งใจใช้เพลงเพราะๆ มาอธิบายภาพลักษณ์ใหม่ที่แสนอ่อนโยนให้กับคนทั่วไปได้รู้จักฉลาม รวมถึงได้สอดแทรกการโฆษณาของรถ VW Sport Wagon รุ่นปี 2015 ที่มีจุดเด่นแตกต่างจากรถ Wagon เดิมๆ คือ ดีไซน์สปอร์ต มีหลังคาเปิดได้ คล่องตัว และประหยัดน้ำมัน (ถังเดียววิ่งได้เกือบ 1,000 กิโลเมตร) เพื่อให้คนเปิดใจรับกับรถ Wagon ในมุมมองใหม่ๆ
สื่อที่ทีมงานเลือกใช้คือ สื่อออนไลน์ โดยทำเว็บไซต์เฉพาะกิจอย่าง http://sharksrescored.com ขึ้นมาเพื่อให้คนเข้าไปฟังเพลงประกอบการว่ายน้ำของฉลามที่สุดอบอุ่นและเพลิดเพลิน (มีฟังก์ชันการดักจับสายตาด้วยเว็บแคม ซึ่งจะคอยสั่งการให้ปลาว่ายไปตามการกลอกตาของเราด้วย) รวมถึงทำกิจกรรมตอบคำถามเปรียบเทียบรถและฉลามได้อย่างน่าสนุก
ดูสารคดีเบื้องหลังการเผยความอ่อนโยนของฉลามผ่านเพลงประกอบเพราะๆ ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/j4P2DXA1nMo
ถือว่าการเป็นสปอนเซอร์ให้กับช่อง discovery ในครั้งนี้ ถือว่าโฟล์กได้จับประเด็นใหม่ๆ ที่ดูเหมือนไกลตัว มาขายรถใหม่ได้แบบเนียนๆ เลยทีเดียว
