แบรนด์ใหญ่ที่เลือกใช้สื่อออนไลน์มิใช่เพราะมันถูก แต่เพราะมันมีประสิทธิภาพมากพอที่จะมีเทคนิคการส่งสารแนะนำสินค้าให้ Blend ไปกับสื่อใหม่ๆ ได้แบบเนียนๆ
กรณีศึกษาล่าสุดที่เราอยากพาคุณมาชมกันก็คือ การโปรโมทฟังก์ชันต่างๆ ของรถยนต์วอลโว่ XC60 รถที่มีความสามารถรอบคันที่เหนือกว่ารถหลายๆ รุ่น แต่หากจะทำโฆษณาโปรโมทฟีเจอร์รถอย่างเดียวต้องแป๊กแบบโฆษณาฮาร์ดเซลล์ทั่วไป
ดังนั้นทีมงานจึงขอสมองจากทีมเอเจนซี่ Grey Canada มาช่วยทำสื่อโฆษณาออนไลน์บน Youtube เพื่อโปรโมทฟีเจอร์ล้ำๆ ของรถ อาทิ ระแบบเบรกกระทันหัน ระบบดูรอบๆ รถเพื่อเข้าจอดได้สะดวก ฯลฯ
ทีมงานจึงลงมือดำดิ่งลงไปในคลิปวิดีโอล้านๆ คลิป ที่มีระบบสถิติวิเคราะห์มาแล้วว่าเป็นคลิปฮิต มีคนเข้าดูเยอะในช่วงเวลานั้นๆ และที่สำคัญคีย์เวิร์ดของชื่อเรื่องจะต้องสอดคล้องกับฟีเจอร์รถต่างๆ แล้วเอาคลิปโฆษณาสั้นๆ ที่โปรโมทฟีเจอร์นี้มาเป็น Pre-roll ad ก่อนที่จะดูคลิปจริง ทำให้ผู้คนลิงก์ benefits ของสินค้ากับเนื้อหาคลิปที่ดูได้แบบเนียนๆ
ตัวอย่างการจับคู่ที่สุดเจ๋งของโฆษณาชิ้นนี้คือ การขายฟีเจอร์ระบบเบรกอัตโนมัติเมื่อเข้าใกล้สิ่งกีดขวาง ซึ่งก็จะขึ้นก่อนการดูคลิปของจัสตินบีเบอร์ที่สติขาดอยากต่อยแฟนเพลง พร้อมด้วยข้อความว่า “Make him stop” หรือระบบเบกอัตโนมัติของวอลโว่ที่คุณสั่งได้! (เหมือนที่การ์ดรั้งตัวจัสตินมิให้ไปต่อยแฟนเพลงนั่นเอง)
อย่าลืมว่านอกจากผสาน Pre-Roll+Analytics+Product Benefits เข้าไว้ด้วยกันแล้ว เสน่ห์ของโฆษณาชุดนี้ที่ขาดไม่ได้คือ การใส่ Copy กวนๆ ชวนให้นึกถึงสินค้าอย่างมีกึ๋นนั่นเอง
ภาพนี้ทำให้เห็นว่าฟีเจอร์ไหน เข้ากับคลิปใด และต้องใช้ข้อความโฆษณาให้สอดคล้องกันว่ายังไง? ทำให้เห็นภาพว่าครีเอทีฟ คนวางแผนสื่อ ต้องทำงานเข้าขากันอย่างมาก
ดูวิดีโออธิบายที่มาที่ไปของการสร้างแคมเปญโฆษณาออนไลน์เจ๋งๆ นี้ได้ที่นี่
