โตโยต้ารู้ดีว่าวัยรุ่นกับสื่อมือถือ ไม่สามารถแยกออกจากกันได้อีกแล้ว ทั้งข้อมูลต่างๆ ที่หาได้จากมือถือ ยังเป็นส่วนสำคัญที่ทำให้กระตุ้นการตัดสินใจซื้อได้ ด้วยเหตุนี้ เมื่อต้องการโปรโมทรถยนต์ใหม่ โตโยต้า โคโรล่า รุ่นปี 2014 เพื่อให้เป็นรถคันแรกของเด็กมะกัน ทางทีมงาน Saatchi & Saatch จากลอสแองเจลลิส จึงจัดเต็มกับ Mobile Campaing เพื่อโปรโมทฟีเจอร์เด่นของรถ และช่วยกระตุ้นการทดลองขับ เพื่อนำมาซึ่งการตัดสินใจซื้อในที่สุด
ทางทีมงานเลือกใช้ IMC ที่ผสานกับสื่อมือถือ และออนไลน์ได้อย่างลงตัว เริ่มแรกคือการลงโฆษณาที่บิลบอร์ดซึ่งติดชิป NFC เมื่อเดินผ่านแล้วแตะ ก็จะได้เล่นเกมสนุกๆ เพื่อการทดลองขับรถแบบเสมือนจริงได้ พร้อมดูสเปครถและเมื่อเล่นเกมจบยังติดใจก็สามารถลงทะเบียนขอลองขับรถจริงต่อได้ที่ดีลเลอร์ หรือขอแพคเกจราคาได้ ทดลองขับรถรุ่นนี้ด้วยปลายนิ้วบนสมาร์ทโฟนได้ที่นี่ corolladotouchdrive.com
ต่อมาก็ลงโฆษณาใน iAd เพื่อให้คนที่เล่นแอปฯต่างๆ ในไอโฟนได้เห็นโฆษณานี้ ทั้งยังร่วมมือกับแอปฯ Shazam ที่สามารถตรวจจับเสียงจากโฆษณาเพื่อกระตุ้นให้คนดาวน์โหลดเพลงประกอบโฆษณา และเข้าไปสู่ Mobile Site ของแคมเปญได้ รวมถึงการใช้แอปฯ เดียวกันนี้เพื่อเล่นเกมลุ้นของรางวัล ขณะชมโฆษณาในโรงหนัง
ดูตัวอย่างการแนะนำแอปฯ Shazam ในการจดจำเสียงจากโฆษณาและส่งเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับโฆษณานั้นๆ ให้ผู้บริโภคได้ที่นี่
httpv://youtu.be/zKOowwejuAQ
นอกจากนี้ยังกระตุ้นให้คนร่วมสนุกผ่านทางแอปฯ Vine, Instagram ด้วยการถ่านคลิปเลียนแบบท่าเต้นในโฆษณา โดยต้องติด Hashtage ว่า #CorollaStyle
ขอปิดท้ายด้วยคลิปหนังโฆษณาโปรโมทรถยนต์รุ่นนี้ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/z1iCvGu3kIA
ทั้งหมดนี้ทำให้เห็นว่านอกเหนือจากเม็ดเงินที่ทุ่มไปกับสื่อหลักแล้ว การเลือกใช้สื่อใหม่อย่างมือถือ ในหลายรูปแบบก็เป็นกลยุทธ์ที่สำคัญในการเข้าถึงวัยทีนอย่างปฏิเสธไม่ได้
