Tmall ทำโครงการขายรองเท้าข้างเดียวหรือ #OneShoe Project มาตั้งแต่ 22 ตุลาคม 2021 แต่ล่าสุดมีการโชว์วิดีโอสรุปผลตอบรับของโครงการแบบแปลเป็นภาษาอังกฤษ ซึ่งจากวิดีโอพบว่า โครงการทำให้เกิดการแชร์วิดีโอที่เกี่ยวข้องบนเครือข่ายสังคมจีนในช่วงที่ผ่านมามากกว่า 11 ล้านรายการทีเดียว
จุดเริ่มต้นของโครงการนี้คือในประเทศจีนมีผู้พิการมากกว่า 2 ล้านคน และในคนกลุ่มนี้มีจำนวนไม่น้อยที่สวมรองเท้าเพียงข้างเดียว ทั้งผู้ทุพลภาพที่จำเป็นต้องตัดขา ผู้ที่ไม่สามารถซื้อขาเทียมได้ หรือผู้ที่สวมใส่ขาเทียมไม่สะดวก การซื้อรองเท้ากลายเป็นความท้าทายและปัญหาใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของคนกลุ่มนี้ ซึ่งต้องการรองเท้าเพียงข้างเดียว แต่ต้องจ่ายในราคารองเท้าเป็นคู่
ด้วยฐานะหนึ่งในแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ใหญ่ที่สุด Tmall ใช้แคมเปญนี้ในการช่วยคนกลุ่มนี้แก้ปัญหาที่เกิดขึ้น ด้วยการร่วมกับแบรนด์รองเท้า 7 แบรนด์ ดำเนินการเปิดโหมดซื้อสินค้าออนไลน์สำหรับผู้พิการที่สามารถซื้อรองเท้าหนึ่งข้างในราคาพิเศษครึ่งราคา โดยทุกคนสามารถเลือกได้ว่าจะซื้อข้างซ้ายหรือขวา ซึ่งนอกจากแผนการขายออนไลน์แล้ว Tmall ยังเชิญนักกีฬาพาราเกมส์แห่งชาติจีน ให้เป็นผู้ส่งเสียงในโครงการนี้ จนทำให้เกิดการบอกต่อในวงกว้าง
