เปิดไอเดียแคมเปญการตลาดโปรโมทสตูดิโอ THY LAB Hong Kong ในงานอีเวนท์ศิลปะ Art Basel Hong Kong 2024 แทนที่จะดึงผลงานมาโชว์แบบปกติ สตูดิโอรายนี้กลับใช้ประโยชน์จากการสร้างกระแสผ่าน “การขโมยงานศิลปะ” ที่จัดฉากขึ้นมา ถือว่าได้ผลคุ้มต้นทุนเพราะเป็นการขโมย “สิ่งที่มองไม่เห็น” ซึ่งไม่เสียค่าใช้จ่าย ทำให้ THY LAB Hong Kong สามารถดึงดูดความสนใจผ่านการตีความ และเรียกอารมณ์ขันได้ พร้อมกับดึงดูดนักสะสมรายใหญ่ได้สำเร็จอีกด้วย
แคมเปญนี้มีชื่อว่า “Thieves: An Auction of Stolen Invisible Art” ถือเป็นการผสมผสานที่ไม่เหมือนใครระหว่างแคมเปญการตลาดและศิลปะการแสดง โดยสร้างขึ้นสำหรับสตูดิโอ THY LAB Hong Kong ซึ่งเป็นพื้นที่ศิลปะขนาดเล็ก แต่มุ่งหวังที่จะโดดเด่นในงาน Art Basel Hong Kong 2024 ด้วยทรัพยากรที่มีจำกัด
THY LAB Hong Kong ตัดสินใจจัดฉากเหตุการณ์ขโมยงานศิลปะที่มีชื่อเสียงทั่วโลก แต่เป็นงานศิลปะที่มองไม่เห็น ซึ่งขโมยได้ง่ายและขายได้ง่ายในงานประมูลพิเศษ เหยื่อของแคมเปญนี้มีตั้งแต่แอนดี้ วอร์ฮอล, อีฟ ไคลน์, ทอม ฟรีดแมน, เมาริซิโอ คาเตลัน, เจมส์ ลี ไบอาร์ส, รูเบน กูติเอร์เรซ, ซัลวาโตเร การาอู และหยิงป๋อ โดยโปรเจ็กต์ไฮบริดนี้สามารถผสมผสานองค์ประกอบของแคมเปญการสื่อสารและการแสดงศิลปะแบบดื่มด่ำ ดึงดูดความสนใจของนักสะสมรายใหญ่และระดมทุนได้ในช่วงงาน Art Basel
แคมเปญนี้เผยแพร่ในประเทศจีนในเดือนตุลาคม 2024 สร้างสรรค์โดยเอเจนซี่โฆษณาชื่อ Michele Salati
