แบรนด์ดาวรุ่งอย่าง Tesla กำลังเผชิญกับกระแสต่อต้านและเกมการเมือง ล่าสุดมีการแจ้งเกิดแคมเปญ “Swasticar” ในลอนดอนโดยกลุ่มนักเคลื่อนไหวที่ใช้ชื่อว่า “Everyone Hates Elon” ได้สร้างโฆษณาปลอมและเดินหน้าประท้วงเชิงสัญลักษณ์เพื่อโจมตีภาพลักษณ์ของแบรนด์
แคมเปญนี้ประกอบด้วยโปสเตอร์ที่แสดงภาพ Elon Musk กำลังทำท่าทางที่เชื่อมโยงถึงสัญลักษณ์นาซี พร้อมกับคำโปรยว่า “Goes From 0 to 1939 In 3 Seconds” โดยโปสเตอร์ดังกล่าวถูกติดตั้งที่ป้ายรถเมล์ในย่าน Pollard Row และแพร่กระจายอย่างรวดเร็วในโลกออนไลน์
นอกจากนี้ กลุ่มนักเคลื่อนไหวยังได้แจกสติกเกอร์ที่มีข้อความ “Don’t buy a Swasticar” และติดไว้บนรถ Tesla ทั่วลอนดอน เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคตระหนักถึงความเชื่อมโยงของแบรนด์กับแนวคิดทางการเมืองของผู้ก่อตั้ง
กระแสต่อต้านนี้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในลอนดอนเท่านั้น แต่ยังลุกลามไปยังยุโรป โดยในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา มีเหตุการณ์ที่โชว์รูมของ Tesla ในกรุงเฮกและเบอร์ลินถูกพ่นกราฟฟิตี้ที่มีสัญลักษณ์ต่อต้านลัทธิฟาสซิสต์ นอกจากนี้ ยังมีลูกค้าบางส่วนที่รู้สึกไม่สบายใจที่จะขับ Tesla เนื่องจากภาพลักษณ์ของบริษัทที่ถูกโยงเข้ากับแนวคิดของซีอีโอ ส่งผลให้มีผู้ใช้บางรายพิจารณาขายรถของตนเองเพื่อลดความเชื่อมโยงกับประเด็นทางการเมือง
@everyonehateselon 🚨Elon Musk just helped the far-right in 🇩🇪 win their best result since WW2 then called them to say congrats. So don’t buy his f*ing cars, yeah? #dontbuyaswasticar #elonmusk ♬ original sound – Everyone Hates Elon
ในขณะที่กระแสต่อต้านรุนแรงขึ้น Tesla และ Elon Musk ยังคงเลือกที่จะไม่ออกแถลงการณ์ใดเพื่อตอบโต้การโจมตีครั้งนี้ ซึ่งการเงียบถือเป็นกลยุทธ์ที่แบรนด์หลายแห่งเลือกใช้เมื่อต้องเผชิญกับวิกฤติด้านภาพลักษณ์ และสาธารณชนอย่างเราก็ต้องติดตามความเคลื่อนไหวอยู่ห่างๆ อย่างห่วงๆ ต่อไป