คุกกี้คลาสสิกของ Subway ถูกหยิบมารีแบรนด์เพื่อกระตุ้นให้สาวกเกิดความคิดถึงและความอิ่มเอมหลังจากได้รับความหวานเมื่อรับประทานแซนวิชหมดชิ้น หลายเป็นการสร้างเอกลักษณ์ให้แบรนด์ Subway ดูสนุกสนานขึ้น และให้ภาพที่ดูเรโทรย้อนยุคแบบน่ารักไม่ใช่เล่น
เอเจนซี่โฆษณา Above + Beyond รับหน้าที่ปรับโฉม Subway ในยุโรปตะวันออกกลางและแอฟริกา ด้วยการชูตราสัญลักษณ์ “COOKIES” แบบตัวพิมพ์เหมือนแบบอักษร Subway ความน่าสนใจคือ Above + Beyond สามารถเนรมิตให้แบรนด์ดูคึกคักได้ชัดเมื่อวางรูปแบบตัวอักษรโดยจับคู่กับเอฟเฟกต์ขนมอบ ได้อย่างลงตัว แถมยังโชว์ความสดใหม่ของขนมในบรรจุภัณฑ์ที่มีลวดลาย รูปร่าง ขนาดและขอบที่แตกต่างกันของคุกกี้ Subway แต่ละตัว
หลักคิดของการรีแบรนด์ Subway รอบนี้คือเนื่องจากคุกกี้เป็นส่วนสำคัญในประสบการณ์ของลูกค้า Subway มาตลอด เอเจนซี่จึงหันมาใช้คุกกี้ในการสร้างตัวตนที่น่าจดจำและสนุกสนาน เช่นเดียวกับฟาสต์ฟู้ดคลาสสิกหลายแบรนด์ที่ทำไปก่อนหน้านี้
