ปรบมือให้เสียงดังๆสำหรับแคมเปญรณรงค์ป้องกันโรคมะเร็งของศูนย์ Shanghai Pilot Health Promotion Center ในเซียงไฮ้ ที่ได้ร่วมมือกับเอเจนซี่โฆษณา BBDO China โดยกำหนดเป้าหมายไปที่นักดื่ม บนอาวุธคือก้อนน้ำแข็งรูปอวัยวะที่จะกระตุ้นประชาชน “ดื่มให้เป็น ไม่ใช่ดื่มให้ตาย”
ในแคมเปญนี้ ภาพก้อนน้ำแข็งที่สื่อถึง “อวัยวะซึ่งกำลังละลาย” นั้นสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้ประชาชนรับรู้ถึงคุณค่าหลักของ “การทำสิ่งที่ถูกต้อง” แคมเปญนี้เริ่มต้นโดยใช้ก้อนน้ำแข็งมาแกะสลักเป็นรูปอวัยวะต่างๆ ของร่างกาย ทั้งตับ หัวใจ และกระเพาะอาหาร ซึ่งเมื่อจัดวางในแก้วเหล้าแบบออนเดอะร็อค แคมเปญนี้จึงสื่อถึงชื่อโครงการ “Melting Organs” ได้อย่างลงตัว
นอกจากสร้างการตระหนักรู้ แคมเปญนี้หวังที่จะมอบการมีส่วนร่วมกับคนในท้องถิ่น เกี่ยวกับความสำคัญของการรักษาสุขภาพของอวัยวะ โดยข้อความที่ประกาศในแคมเปญสะท้อนว่าทุกคนยังมีเวลารักษาตับของตัวเอง และหากใครมีปริมาณแอลกอฮอล์ต่อวันเกิน 60–100 กรัม ก็มีแนวโน้มที่จะเป็นมะเร็งตับมากขึ้น
