แทนที่จะเป็นโฆษณาฮาร์ดเซลหรือโปรโมทแคมเปญส่วนลดทั่วไป ห้างอังกฤษ Selfridges เปิดตัวโฆษณาในรูปภาพยนตร์สั้นหรือ film advertising ที่ได้ชื่อว่าเป็นแกนหลักของแคมเปญโฆษณา omnichannel ช่วงคริสต์มาส จัดเต็มเซเลบฯทั้งนักแสดงและนักดนตรีโดยเตรียมฉายภาพยนตร์ฉบับเต็มช่วงปลายพฤศจิกายนนี้
Selfridges ตั้งชื่อเรื่อง film advertising ของตัวเองว่า Future Fantasy: A Christmas for Modern Times ในภาพยนตร์จำลองบรรยากาศโลกอนาคตปี 3019 ผ่านงานปาร์ตี้ที่มีนักแสดงมากกว่า 60 คนเช่น Miguel นักดนตรีชื่อดัง และ Noomi Rapace นักแสดงที่รับบทเป็นไกด์คอยบรรยายให้ทุกคนได้รับฟังเรื่องราวของงานเลี้ยงอาหารค่ำในบ้านหรูหรา
“Future Fantasy” ที่กำกับโดย Nabil Elderkin จะถูกนำออกฉายในฐานะภาพยนตร์เรื่องใหม่บนสื่อออนไลน์ และจะฉายเพิ่มเติมนอกจากโฆษณา 2 นาที เป็นเวอร์ชั่นเต็มแบบเอ็กซ์คลูซีฟที่โรงภาพยนตร์ของห้าง Selfridges Cinema ในวันที่ 22 พ.ย. นี้
ความเคลื่อนไหวนี้ของ Selfridges แปลว่า film advertising นั้นยังมีมนต์ขลังตลอดเวลา โดยเฉพาะในวงการค้าปลีกแฟชัน เพราะก่อนหน้านี้ H&M ก็เคยทำงานร่วมกับผู้กำกับภาพยนตร์เพลง “Moulin Rouge!” อย่าง Baz Luhrmann ในการสร้างภาพยนตร์สั้น 4 นาทีเรื่อง ”The Secret Life of Flowers” มาแล้ว
