เฮลซิงกิเป็นเมืองหลวงฟินแลนด์ที่ต้องต่อสู้กับปัญหาขยะมาอย่างยาวนาน ซึ่งทำให้ต้องสูญเสียเงินหลายล้านเหรียญสหรัฐต่อปี และส่งผลกระทบต่อทั้งความสวยงามและสุขภาพสิ่งแวดล้อมของเมือง เพื่อตอบสนองต่อปัญหานี้ ทางเมืองจึงได้เปิดตัวแคมเปญสร้างสรรค์เพื่อสร้างความตระหนักรู้ โดยขอให้เหล่านกนางนวลเป็นผู้พิทักษ์ความสะอาดที่ไม่มีใครคาดคิดมาก่อน!
ไอเดียนี้คิดค้นโดยบริษัทโฆษณา Hasan & Partners ได้เสนอแนะการฝึกนกนางนวลให้เก็บขยะอย่างมีอารมณ์ขัน โดยบอกว่าวิธีจะมีค่าใช้จ่ายสูงอย่างไม่น่าเชื่อ ดังนั้นแคมเปญนี้จึงไฮไลท์ว่ายังมีแนวทางอื่นที่ราคาถูกกว่าความพยายามทำความสะอาดแบบดั้งเดิมของเมือง ซึ่งเป็นการพลิกแนวคิดเกี่ยวกับการจัดการขยะ
นกนางนวลซึ่งครั้งหนึ่งเคยถูกมองว่าเป็นสัญลักษณ์ของขยะ กลายมาเป็นสัญลักษณ์ที่ชาญฉลาดในแคมเปญนี้ โดยสร้างแรงบันดาลใจให้ประชาชนลดขยะ ซึ่งก่อนหน้านี้ แคมเปญนกเก็บขยะได้รับการสนับสนุนอย่างกว้างขวาง โดยเฉพาะกับคนรุ่นใหม่และคนทั่วไป โดยเฮลซิงกิพบว่าขยะลดลงอย่างเห็นได้ชัด ค่าใช้จ่ายในการทำความสะอาดลดลง และอาสาสมัครมีส่วนร่วมมากขึ้น โดยแคมเปญนี้เข้าถึงผู้คนกว่า 3.6 ล้านคน ถือว่าสูงมากในประเทศที่มีประชากร 5.5 ล้านคน
Related posts:
NASA ทำแอป SunSketcher ช่วยถ่ายภาพสุริยุปราคาเต็มดวง ดึงประชาชนหนุนศึกษาดวงอาทิตย์
ร้านชำอังกฤษ Aldi ขึ้นป้ายบิลบอร์ดแจกไวน์โรเซ่ ดันประชาชนติดใจแล้วให้รางวัลตัวเอง
สวีเดนปั้นถังขยะ “เซ็กซี่” พูด dirty talk ส่งเสียง “โอ้ ใช่ ตรงนั้นค่ะ” เพิ่มสีสันเมื่อทิ้งขยะลงถัง
ฟินแลนด์ใช้ตุ๊กตาหมียักษ์ เป็นพรีเซนเตอร์ “เว้นระยะห่าง” บนรถบัสแบบอบอุ่น
