Design Global campaign Social Media Marketing

1 สัปดาห์ Jaguar รีแบรนด์! ตามไปดูค่ายไหนโหนกระแส “เจ้าเสือหาย” จนได้แชร์ท่วมท้น

November 29, 2024 Big Gorilla
73
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

ตลอด 1 สัปดาห์ที่ค่ายรถหรู Jaguar ประกาศรีแบรนด์ครั้งล่าสุด หลายแบรนด์ออกมาตอบสนองอย่างมีอารมณ์ขันจนทำให้เกิดบทสนทนาทั่วโลกออนไลน์ หนึ่งในกรณีศึกษาที่น่าสนใจว่าการรีแบรนด์องค์กรสามารถจุดประกายเทรนด์โซเชียลมีเดียและการมีส่วนร่วมของแบรนด์ได้มาก คือบริษัท Nothing ที่เล่นคำอย่างชาญฉลาดด้วยคำว่า “Copy Jaguar” (สลับคำขวัญ “Copy Nothing” ของ Jaguar) ยังมี Razer และ London North Eastern Railway ที่เข้าร่วมเทรนด์นี้ด้วย

ต้นเรื่องของปรากฎการณ์นี้คือ Jaguar ที่ประกาศรีแบรนด์ในช่วงกลางพฤศจิกายน 2024 การโบกมือลาสัญลักษณ์เสือจาร์กัวมาเป็นตัวอักษรที่เรียบง่าย และการปล่อยทีเซอร์ที่ไม่มีรถยนต์จริงในแคมเปญรีแบรนด์เลยทั้งที่เป็นแบรนด์บริษัทผลิตรถยนต์ ทำให้คนดังระดับโลกอย่าง Elon Musk ทวีตคำถามสนั่นโลกไปว่า “Jaguar คุณขายรถไหม” พร้อมกับที่แบรนด์อื่นทยอยปรับภาพโลโก้ของตัวเองเพื่อโหนกระแสในลักษณะเดียวกัน

สำหรับ Jaguar การรีแบรนด์ที่เน้นความเรียบง่ายนี้ชวนให้นึกถึงแบรนด์อื่นที่รีแบรนด์และได้รับปฏิกิริยาที่หลากหลาย โดยเฉพาะแบรนด์หรูต่างๆ ที่ได้ปรับโลโก้ให้สะอาดโล่งสายตายิ่งขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ดังนั้นจึงน่าสังเกตอย่างมากว่าแนวโน้มการสร้างแบรนด์ใหม่เพื่อส่งสัญญาณการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญของแบรนด์เก่าแก่นั้นกำลังเกิดขึ้นต่อเนื่อง ซึ่งแต่ละแบรนด์จะต้องตั้งรับให้ดี เหมือนที่ Jaguar ต้องเผชิญกับเสียงวิจารณ์ ว่าการรีแบรนด์นี้เป็นนวัตกรรมหรือข้อผิดพลาดกันแน่?

ที่มาภาพ

แหล่งข่าว


  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

Related posts:

Gillette จับมือแบรนด์อุปกรณ์เกม Razer พลิกมุกตลกเอพริลฟูลส์เป็นสินค้าใบมีดโกน “Razer Razor” วางขายจริง KFC ถูกขโมยซีน! พลิกบิลบอร์ดขายไก่ทอดเป็นพลังมังสวิรัติ สวนสัตว์ลอนดอนดึงความสนใจคนทั่วโลก ด้วยการโชว์กระเป๋าหนังจระเข้ในฐานะ “สัตว์ตัวหนึ่ง” บริการจ้างฟรีแลนซ์ Fiverr ทำแคมเปญล้ำลึก ปฎิบัติการเปลี่ยน Nothing เป็น Something ได้! Burberry เนรมิตกระเป๋ายักษ์ ลอยล่องไปตามแม่น้ำเทมส์ในลอนดอน PlayStation เล่นใหญ่! แปลงโฉมสถานีรถไฟใต้ดิน London Underground ให้มีกลิ่นอายวิดีโอเกม
Big Gorilla
กอริลลาหน้าดำหัวใจโพนี ทุกวันนี้รู้ดีถึงพลังมิตรภาพ สมองอยากตื่นตัวแบบไม่สนใจกายหยาบ ตบอกดังป๊าบเวลาได้เห็นเวทมนตร์การตลาดยุคใหม่