Quaker ตั้งตู้เสิร์ฟอาหารอัตโนมัติที่สถานีรถไฟ-ย้ำข้าวโอ๊ตเป็นอาหารเช้าสุขภาพ

เอเจนซี่ Friendship จากเบลเยี่ยมสร้างสรรค์แคมเปญให้ Quaker แบรนด์ข้าวโอ๊ตเพื่อโปรโมทว่าข้าวโอ๊ตก็สามารถทานเป็นอาหารเช้าประจำวันได้นะ

แบรนด์เริ่มที่การจัดตั้งบูธหน้าตาแปลกและแตกต่างบนสถานที่ที่ผู้คนต้องไปทุกวัน สถานีรถไฟ และในช่วงเวลาเร่งด่วนที่ทุกคนกำลังหิวเพราะไม่ได้ทานอาหารเช้า เราเห็นป้าย Free Breakfast ซึ่งชี้ไปที่บูธที่หน้าตาเหมือนตู้กดอาหารอัตโนมัติ ภายในเราเห็นคนแต่งชุดเป็นหุ่นยนต์สองคนเริ่มทำอาหารเช้าตามคำสั่งที่คุณป้อนเข้าไปให้พวกเขา หลังจากเสิร์ฟอาหารออกไปแล้วจะมีข้อความ See you soon! ปิดท้ายเป็นการสร้างความประทับใจ

httpv://youtu.be/9KMC_JI34HE

ความประทับใจที่ดี

แคมเปญนี้ได้ผลและสื่อสารได้เคลียร์มาก มันเริ่มจากหน้าตาของผู้คนตอนเช้าที่กำลังงัวเงียและอยากได้อาหารเช้ามารองท้องแต่ก็ใส่ใจสุขภาพจนไม่กล้าแตะอาหารจังก์ฟู้ด ไอเดียที่ทำตู้กดอาหารเช้าอัตโนมัติที่ดีต่อสุขภาพจึงเป็นไอเดียที่เด็ดมากและตอบโจทย์คนเมืองที่มีชีวิตเร่งรีบ นอกจากนั้นการทำทุกอย่างด้วยมือจากคนที่ใส่ชุดเป็นหุ่นยนต์ก็เป็นการสื่อสารคอนเซปต์ว่า Quaker ทำอาหารด้วยใจแต่มีประสิทธิภาพดีและรวดเร็วเหมือนเครื่องจักร นอกจากนั้นลูกค้าทุกคนจะเห็นขั้นตอนการเตรียมอาหารและสบายใจได้ว่าทุกอย่างปลอดภัยและสะอาด

เรายังเห็นว่ามีกลุ่มคนมากมายล้อมหน้าล้อมหลังบูธเพื่อรอทานอาหารเช้าฟรี ก็แน่ล่ะ ใครไม่ได้อยากได้ของฟรีบ้าง และยิ่งเป็นของที่ตอบโจทย์เขาในตอนนั้น ยิ่งเป็นสิ่งที่เขาต้องการเข้าไปใหญ่

สุขภาพดีและไร้จุดบอด

แคมเปญนี้ของ Quaker แทบจะไม่มีข้อเสียให้ตำหนิเลย มันดึงดูดผู้คนและสินค้าก็ดูดีและยังเข้ากับภาพลักษณ์แบรนด์อีกด้วย โดยเฉพาะการเลือกสถานที่เป็นที่สถานีรถไฟฟ้าซึ่งทุกคนต้องผ่านไปมาและเห็นมันแน่นอน ดังนั้นสิ่งที่ต้องมาลุ้นท้ายสุดคือผลจากแคมเปญนี้จะช่วยยกระดับยอดขายและสร้างความรับรู้เรื่อง อาหารเช้า = Quaker ได้หรือเปล่า? นี่เป็นจุดที่แบรนด์คงต้องรอลุ้นกัน

Credits

Advertising Agency: Friendship, Antwerp, Belgium
Creative Directors: Phil Blondé, Dieter Vanhoof
Photographers: Jolien Arits, Eline Ros
Additional credits: Ilse van Elsacker, Mallika D’Huys, Bart Verschueren, the robots
Published: December 2015

Source