ตามไปดูแคมเปญประท้วงด้านสิ่งแวดล้อมที่ผสานการเคลื่อนไหวทางสังคมเข้ากับการโฆษณาผ่านป้ายบิลบอร์ดกลางแจ้งได้อย่างมีประสิทธิภาพ นั่นคือป้ายโฆษณา “Pooster” ซึ่งใช้ของเสียจริงและน้ำจากแม่น้ำที่ปนเปื้อน เพื่อเรียกร้องให้ผู้คนรับรู้ และออกมาร่วมต้านการทำผลกำไรที่สกปรกของบริษัทซึ่งมีส่วนกับการจัดการน้ำที่ไร้ความรับผิดชอบ
ป้ายโฆษณาใหม่นี้ตั้งตระหง่านสะดุดตาอยู่ใกล้กับสถานี Vauxhall ในใจกลางลอนดอน ทำให้ผู้คนที่ผ่านไปมาต้องมอง 2 ครั้ง ตัวป้ายทำจากธนบัตร 50 ปอนด์ที่เปื้อนคราบสีน้ำตาลทั้งหมด โดยไม่ใช่คราบธรรมดา แต่กลุ่มรณรงค์ด้านสิ่งแวดล้อม River Action ได้สร้างป้ายโฆษณา Pooster นี้โดยใช้ของเสียที่ผ่านการฆ่าเชื้อและน้ำจากทางน้ำที่ปนเปื้อนในสหราชอาณาจักรเพื่อสื่อสารอย่างทรงพลังเกี่ยวกับผลกำไรที่สกปรกจากบริษัทที่เกี่ยวข้องกับที่มาน้ำเสีย ผ่านข้อความที่ระบุบนป้ายอย่างชัดเจนและเรียบง่าย ทำให้ผู้ชมเข้าใจถึงผลประโยชน์ที่เปื้อนด้วยขยะ เช่นเดียวกับผลกำไรของบริษัทที่เกี่ยข้อง
การประท้วงด้วยป้ายนี้เกิดขึ้นท่ามกลางการเปิดเผยที่น่าตกใจเกี่ยวกับผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของบริษัท Thames Water ตั้งแต่เดือนมกราคม 2024 เป็นต้นมา โดยพบว่าบริษัทได้ปล่อยน้ำเสียที่ไม่ได้รับการบำบัดลงในแม่น้ำเทมส์เป็นเวลาอย่างน้อย 7,002 ชั่วโมง ซึ่งเทียบเท่ากับมลพิษต่อเนื่อง 291 วัน โดยการปล่อยน้ำเหล่านี้หลายครั้งอาจละเมิดกฎระเบียบ นอกจากนี้ เรื่องอื้อฉาวนี้ยิ่งทวีความรุนแรงขึ้นเมื่อพิจารณาด้านการเงิน เพราะในช่วง 33 ปีที่ผ่านมา บริษัทน้ำได้จ่ายเงินปันผลเป็นเงิน 72,900 ล้านปอนด์ โดยละเลยโครงสร้างพื้นฐาน ทำให้แม่น้ำและทะเลสาบต้องประสบปัญหา เหมือนกับแม่น้ำ ทะเล และทะเลสาบของทุกคนกลายเป็นท่อระบายน้ำหรือ Pooster นำไปสู่การเรียกร้องให้มีการปฏิรูปอย่างเร่งด่วนต่อไป
แคมเปญนี้มีประสิทธิภาพเรื่องสร้างภาพแนวคิดทางการเงินที่เป็นนามธรรม โดยเชื่อมโยงกำไรกับมลพิษทางน้ำได้อย่างเห็นภาพ ทำให้เป้าหมายขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมของประชาชนนั้นมีโอกาสเป็นไปได้ เพราะสามารถสร้างภาพที่ชวนให้จดจำ แถมยังดึงดูดความสนใจจากสื่อด้วย
