PETA เป็นกลุ่มพิทักษ์สิทธิสัตว์ที่หันมาใช้คอมพิวเตอร์กราฟิกหรือ CGI เพื่อนำเสนอความจริงอันโหดร้ายของการใช้สัตว์ในกระบวนการผลิตของสินค้าหลายอุตสาหกรรม ซึ่งแทนที่จะใช้ภาพสัตว์ตัวจริงที่อาจเสี่ยงกับความอ่อนไหวของสังคม PETA จึงมีการใช้ CGI ในคลิปความยาว 15 วินาที เล่าถึงสัตว์หลายประเภทที่จะเป็นกระจกสะท้อนถึงผลร้ายที่ตามมาของการใช้สัตว์ในกระบวนการผลิตสินค้ามากมาย
สำหรับเรื่องราวในโฆษณานี้ เริ่มด้วยสถานการณ์ที่ลูกค้าในร้านค้าปลีกได้ก้าวเท้าไปที่เคาท์เตอร์เพื่อสอบถามเกี่ยวกับราคาสินค้าที่ต้องการซื้อ ทั้งค่าใบสั่งยา ค่าผ้าพันคอขนสัตว์ และค่าชีสก้อนหอมกรุ่น แต่แทนที่จะเป็นพนักงานร้านมาบอกราคา กลับเป็นสัตว์ CGI เคลื่อนไหวได้ที่ต้องดิ้นรนกับภาวะที่ป่วยหรือเสียขวัญซึ่งตอบว่า “ราคาสูงเกินไป”
โฆษณานี้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ PETA ที่กล่าวถึงอุตสาหกรรมนมและแคชเมียร์ด้วย อย่างไรก็ตาม โฆษณา CGI นี้ต้องเผชิญกับการปฏิเสธจากผู้ออกอากาศบางราย เนื่องจากเป็นโฆษณาที่ถือว่า “มีภาพกราฟิกมากเกินไป” สำหรับผู้ชม ซึ่งไม่ว่าจะอย่างไร ก็มีการเจรจาเพื่อหาทางฉายในช่องทางอื่นได้
