แคมเปญการตลาดล่าสุดของ Pepsi มีชื่อว่า “Undercover Cups” กลยุทธ์คือ Pepsi จะขอไปเยี่ยมร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดเพื่อชิงตัดขาคู่แข่ง โดยนำแก้วที่ออกแบบมาเป็นพิเศษเพื่อเลียนแบบตราสินค้าของร้านอาหารแต่ละร้าน และเปลี่ยนโลโก้ร้านเหล่านี้เพื่อรวมเอากลิ่นอายของ Pepsi ไว้ในนั้น เพื่อนำเสนอ Pepsi แทน Coca-Cola ให้กับลูกค้า
Pepsi เลือกตั้งเครื่องกดเครื่องดื่มเคลื่อนที่ที่ร้านอาหาร McDonald’s, Burger King และ Wendy’s เพื่อเปิดทางให้ผู้คนได้ชิม Pepsi แทน Coca-Cola แคมเปญนี้เปิดตัวในวันฟาสต์ฟู้ดแห่งชาติ (16 พฤศจิกายน) ที่ผ่านมา ถือเป็นการท้าทายความโดดเด่นของ Coca-Cola ที่เคยกินรวบความร่วมมือด้านเครื่องดื่มในร้านฟาสต์ฟู้ด ด้วยการสาธิตให้โลกเห็นว่ารสชาติของ Pepsi ก็เข้ากันได้ดีกับเบอร์เกอร์เหมือนกัน
ที่สุดแล้ว แคมเปญนี้เป็นกลยุทธ์การตลาดแบบกองโจรที่สนุกสนาน สามารถพลิกโฉมพันธมิตรเครื่องดื่มที่มีอยู่และกระตุ้นให้ลูกค้าลองดื่มเป๊ปซี่เป็นทางเลือกแทนยี่ห้อที่เคยดื่ม ถือว่าสมศักดิ์ศรีแคมเปญที่เกิดขึ้นหลังจาก “Pepsi Chase Cars” ซึ่ง Pepsi ได้เล่นกับพันธมิตรร้านอาหารสไตล์เดียวกัน โดยสกัดกั้นการส่งพิซซ่าเพื่อแนะนำน้ำหวานสุดซ่าอย่าง Pepsi ให้กับมื้อโปรดได้
Related posts:
ไม่ใช่ข่าวปลอม! Tesla จับมือ McDonald’s ในจีน สร้างช้อนตักไอศกรีม McFlurry สไตล์ Cybertruck
McDonald’s ยืนยันไม่ได้ลอก! หลังคอนเซ็ปต์โฆษณาสไตล์ป้ายทะเบียนรถในอังกฤษกลายเป็นดราม่าร้อน
McDonald’s Italy เปลี่ยนเมนูโปรดเป็นของธีมชายหาดริมทะเล ต้อนรับซัมเมอร์แสนสนุกสดใส
Pepsi ฉลองครบรอบ 125 ปี ด้วยโลโก้และรูปลักษณ์ใหม่!
Wendy’s ลูบคม McDonald’s ขึ้นป้ายล้อเลียน “เฟรนช์ฟรายกรอบไม่โค้งนะ”
Burger King แสบอีกแล้ว! ทำโปสเตอร์อวยพรวันเกิด 50 ขวบ McDonald’s ในเยอรมนีแบบเจ็บจี้ด
