Pedigree สร้างโฆษณาใหม่จากการต่อยอดความจริงที่ว่าสุนัขครึ่งหนึ่งในโลกนี้เป็นสุนัขไร้บ้าน แถมเจ้าของน้องหมายังมีแนวโน้มที่จะซื้อน้องหมาพันธุ์ดีมากกว่าจะรับเลี้ยงไว้ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะความเชื่อว่าสุนัขจากศูนย์พักพิงอาจมีปัญหาด้านพฤติกรรม ทำให้อัตราการรับเลี้ยงสุนัขในสหรัฐฯอยู่ในระดับน้อยกว่า 40% และ 30% สำหรับผู้คนในยุโรป
Pedigree ต้องการหยุดปัญหานี้ ด้วยการสร้างโฆษณาที่ให้เหตุผลว่าสุนัขที่ถูกฝากเลี้ยงในศูนย์รับเลี้ยงอาจไม่ได้มีปัญหาพฤติกรรมเสมอไป เพราะบางตัวเป็นสุนัขนิสัยดี แต่เจ้าของไม่อาจเลี้ยงไว้ได้เหมือนเดิม
BBDO New York จึงใช้จินตนาการให้ผู้ชมเข้าใจว่า บ่อยครั้งที่ปัญหาอาจอยู่ที่สถานการณ์ของเจ้าของ ที่ทำให้เกิดการนำสุนัขไปฝากที่ศูนย์ ไม่ใช่ที่พฤติกรรมของสุนัข ตัวภาพยนตร์นำเสนอให้เหมือนเป็นจินตนาการของเจ้าของสัตว์เลี้ยงรุ่นเยาว์ ที่ไม่สามารถเข้าใจได้ว่าทำไมบางคนถึงไม่ต้องการน้องหมาอีกต่อไป
ในโฆษณาชุดแวมไพร์ หนุ่มน้อยรายหนึ่งคิดว่าแดร็กคิวล่าอาจรู้สึกผิดที่สุนัขของเขาไม่สามารถร่าเริงได้ในเวลากลางวัน จึงนำสุนัขไปฝากที่ศูนย์เพื่อหาบ้านใหม่ ขณะที่โฆษณาชุด “เอเลี่ยน” เด็กน้อยจินตนาการว่าคืนหนึ่งเจ้าของน้องหมาอาจถูกเอเลี่ยนจับไปโดยที่เจ้าหมาไม่ได้ถูกจับไปด้วย ทั้งหมดนี้เป็นเหตุผลที่ทำให้น้องหมาถูกนำมาที่ศูนย์ ล้วนเป็นเหตุผลที่ไม่ได้เกี่ยวกับพฤติกรรมของน้องหมาเลย
