ความรักเป็นความรู้สึกที่สำคัญมากในชีวิตของเรา วันที่สำคัญที่สุดวันหนึ่งของชีวิตคือวันที่คนรักขอแต่งงาน
แคมเปญใหม่จากเอเจนซี่ DoubleYou ร่วมมือกับแบรนด์จิวเวอรี่เดนิช Pandora สร้างแคมเปญที่เกี่ยวกับความรัก ทีมงานรับสมัครชายหนุ่มที่อยากจะให้แบรนด์ช่วยสารภาพความในใจกับสาวให้
ทีมงานเริ่มจากการแต่งหน้าให้หนุ่ม Andres อาสาสมัครที่เข้าร่วมแคมเปญเพื่อเตรียมเขาให้พร้อมสำหรับการถ่ายทำวีดีโอ ทำให้เขาแก่กว่าที่ควรเป็น ไอเดียคือพวกเขาจะอัดวีดีโอที่ทำให้ดูเหมือน “มาจากอนาคต” เป็น Andres บอก Ana สาวคนรักว่าวันเวลาที่ผ่านมามีความหมายสำหรับเขามากแค่ไหน ชายหนุ่มจะพาหญิงสาวไปยังวีดีโอสกรีนขนาดยักษ์และร่วมดูมันด้วยกัน แหม่…ช่างสร้างบรรยากาศสวีทหวานได้ครีเอทีฟมากๆ
ความหวานระดับมดเรียกพี่
แน่นอนว่าโฆษณานี้กระตุ้นความรู้สึกและยากที่จะห้ามใจไม่ให้อินกับมันได้ ความจริงว่าผลของแคมเปญนี้จะเกิดกับคู่รักไปตลอดชั่วชีวิตของเขาทำให้คนยิ่งอินเข้าไปอีก นอกจากนี้วีดีโอบนจอขนาดยักษ์ยังช่วยเรียกผู้สนใจทั่วไปเข้ามาร่วมฉากและกลายเป็นตัวประกอบจำเป็นแบบไม่ต้องเสียค่าจ้าง
ด้านการรับรู้แบรนด์ เรายังมองเห็นแบรนด์ Pandora ตลอดแคมเปญและยังเป็นตัวแปรสำคัญเพราะชายหนุ่มต้องมอบแหวนให้หญิงสาวเป็นไคลแมกซ์ของเรื่อง และยังเน้นแหวนขอแต่งงานของแบรนด์ได้อย่างแนบเนียนทีเดียว
ใส่ใจรายละเอียด
นอกจากแหวนแล้ว เรายังเห็นไอเท็มอื่นๆ ของร้านที่ปรากฏอยู่ในแคมเปญ อย่างสร้อยข้อมือของหญิงสาวที่เป็นยี่ห้อ Pandora หลายคนอาจคิดว่าไม่ค่อยดีเท่าไหร่เพราะมันหันเหความสนใจผู้ชมไปจากแหวนแต่ตำแหน่งของเครื่องประดับนี้ก็ดูไม่ประเจิดประเจ้อและเป็นธรรมชาติที่ผู้หญิงมักใส่กัน
แคมเปญนี้แข็งแรงมากเพราะมันสร้างความรับรู้และเล่นกับอารมณ์รักที่มนุษย์ทุกคนอินกับมัน นอกจากนั้นธีมทั้งโฆษณายังเกาะเกี่ยวกับเรื่องเดียวกันทำให้ผู้ชมไม่ไขว่เขว
