Oreo เป็นแบรนด์ขนมที่มีสโลแกนโด่งดัง “บิด ชิมครีม และจุ่มนม” เหล่าแฟน Oreo หลายคนมักจะคุ้นชินกับขนมในห่อบรรจุภัณฑ์ที่อาจมีคุกกี้แตกหัก 2-3 ชิ้น ซึ่งแทนที่จะมองว่านี่เป็นข้อบกพร่อง Oreo กลับหาทางเปลี่ยนการแตกหักให้เป็นความพิเศษ ผ่านแรงบันดาลใจจาก Kintsugi ซึ่งเป็นรูปแบบศิลปะญี่ปุ่นที่มีอายุเก่าแก่หลายศตวรรษ
OREO Kintsugi – LEO BURNETT from Federico Russi on Vimeo.
Kintsugi หรือคินสึกินั้นเป็นวิธีการซ่อมแซมเครื่องปั้นดินเผาที่แตกหักด้วยแลคเกอร์ที่ผสมกับทองคำ เทคนิคนี้ไม่เพียงแต่ช่วยซ่อมแซมสิ่งของเท่านั้น แต่ยังเป็นการเชิดชูประวัติศาสตร์ของสิ่งของด้วยการเปลี่ยนรอยแตกให้กลายเป็นเส้นสีทองที่สวยงาม ด้วยปรัชญานี้ Oreo ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์รุ่นลิมิเต็ดในเม็กซิโก นั่นคืแหลอดบีบบรรจุไส้ครีมวานิลลาสุดคลาสสิก เพื่อให้แฟนคลับกลายเป็นศิลปิน Kintsugi ด้วยตัวเอง ผ่านการซ่อมขนมที่หักให้เป็นขนมที่มีเอกลักษณ์สวยงาม
แคมเปญนี้พัฒนาโดยเอเจนซี่โฆษณา Leo Burnett Brazil และ Leo Burnett Mexico ที่จัดการกับปัญหาคุกกี้ที่แตกหักทั่วโลกได้อย่างชาญฉลาด
開封した時にオレオが割れていると悲しいということで、金継ぎの様にオレオを修復できるクリームを販売。 pic.twitter.com/Dv4tYAEU3H
— 萩原幸也 ®️ (@onipro) June 20, 2024
Related posts:
Doritos โคฟ Super Bowl Ads! อาสาแก้ปัญหาคนแคนาดาดูโฆษณาดังไม่ได้เพราะติดกฏหมาย
Louis Vuitton กลับมาเป็นข่าว หลังศาลรับฟ้อง MGA Entertainment แบรนด์ของเล่นอเมริกันที่ฝรั่งเศส
BMW อัปเดทคอลเลกชั่น Art Car ผ่านฝีมือ Julie Mehretu ศิลปินอเมริกันเชื้อสายเอธิโอเปีย
AMC Theatres สรุปกระแสถังป๊อปคอร์น Dune: Part Two ยอมรับอาจไม่ได้ผลิตหากรู้ว่าจะถูกล้อเลียน
‘MGC-ASIA’ เปิดตัวแนะนำยานยนต์ไฟฟ้าอัจฉริยะ XPENG และ ZEEKR ครั้งแรกในงาน บางกอก อินเตอร์เนชั่นแนล มอเตอร์โชว์ ครั้งที่ 45 ผลตอบรับดีเกินคาด จับมือพันธมิตรขยายระบบนิเวศ สู่ธุรกิจยานยนต์ไฟฟ้าครบวงจร
Mitsubishi Electric เปิดตัวแคมเปญ ‘MEเธอแล้วโลกโอเค’ 3 ซีรี่ย์หัวใจว้าวุ่น เมื่อไม่ได้มีแค่เธอกับฉัน แต่ยังมีโลกทั้งใบที่ดีรออยู่ ตอกย้ำแบรนด์เพื่อคนรุ่นใหม่หัวใจรักษ์โลก
