McDonald’s กำลังทดลองสร้างแบรนด์ด้วยวิธีที่ละเอียดอ่อนยิ่งขึ้น โดยเปลี่ยนจากการใช้โลโก้ Golden Arches สีทองเอกลักษณ์ มาเป็นการใช้กลิ่นเฟรนช์ฟรายส์แท่งจริงเป็นองค์ประกอบหลักในโฆษณา ซึ่งถูกใช้เป็นแคมเปญล่าสุดในเนเธอร์แลนด์
ตัวป้ายโฆษณานี้ได้รับการออกแบบให้ส่งกลิ่นหอมของเฟรนช์ฟรายส์จากร้าน McDonald’s ซึ่งเป็นประสบการณ์ที่ผู้คนมักจะได้สัมผัสเมื่อเดินทางมาถึงหน้าร้านแล้วเท่านั้น ดังนั้น McDonald’s จึงหาทางส่งกลิ่นชวนดึงดูดอันทรงพลังนี้ไปให้ไกลกว่า ด้วยการวางป้ายโฆษณาไว้ห่างกับสถานที่ตั้งของ McDonald’s จริงเล็กน้อย เพื่อให้โฆษณานี้แปลงความสนใจที่ขับเคลื่อนด้วยกลิ่น แล้วเชิญชวนให้ผู้คนมาเยี่ยมและซื้อเมนูโปรดที่ร้าน McDonald’s ด้วยตัวเอง
ต้องยอมรับว่าการใช้ประสาทสัมผัสเรื่องกลิ่นเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ชาญฉลาดดี เนื่องจากการศึกษาแสดงให้เห็นว่ากลิ่นสามารถกระตุ้นความทรงจำและอารมณ์อันแข็งแกร่งได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าการมองเห็นเพียงอย่างเดียว แคมเปญของ McDonald’s ยังสามารถยกระดับความสัมพันธ์เชิงบวกและความคิดถึงที่ผู้คนมีกับแบรนด์ ซึ่งแม้ว่าเทคโนโลยี “Smell-O-Vision” จะยังไม่แพร่หลาย แต่การใช้โฆษณาที่มีกลิ่นอย่างสร้างสรรค์นี้ถือเป็นแนวทางใหม่ที่ช่วยให้ McDonald’s โดดเด่นและเชื่อมโยงกับผู้บริโภคได้มากขึ้น ทำให้เป็นอีกแคมเปญที่โดดเด่นและน่าจดจำ
Related posts:
ใหญ่ไม่ต้องรีทัช! Burger King เม็กซิโกขึ้นป้ายโฆษณา “ขนาดจริง” แสดงไซส์ที่แท้จริงของ Mega Stacker
ไม่ซูมอ่านไม่ได้! Samsung ย้ำศักยภาพซูมขั้นสุด 100 เท่า โชว์ S23 Ultra ผ่านแคมเปญ OOH ที่ใช้บิลบอร์ดขนาดยักษ์แต่ข้อความเล็ก!
KFC ทำคนฮ่องกงส่ายหน้ารัว ๆ แจ้งเกิดภาพบิลบอร์ดพันธุ์ใหม่ “ต้องเขย่าสายตาถึงเห็นภาพ”
ร้านชำอังกฤษ Aldi ขึ้นป้ายบิลบอร์ดแจกไวน์โรเซ่ ดันประชาชนติดใจแล้วให้รางวัลตัวเอง
Corona กับป้ายโฆษณาสุดธรรมชาติ ข้อความลับจะเผยด้วยพลังแสงอาทิตย์เท่านั้น!
Wendy’s ลูบคม McDonald’s ขึ้นป้ายล้อเลียน “เฟรนช์ฟรายกรอบไม่โค้งนะ”
