ในโลกของการตลาดที่แวดล้อมด้วยเสียงหัวเราะและรอยยิ้ม TBWA\HAKUHODO ได้พิสูจน์ว่าบางครั้งความเงียบก็สามารถสร้างแรงกระเพื่อมได้อย่างทรงพลัง เพราะแคมเปญ “No Smiles” ที่ถูกปั้นขึ้นมาสำหรับ McDonald’s Japan นั้นสามารถคว้ารางวัล Grand Award และ Gold ในเวที Clio Music Awards 2025 ได้อย่างสมศักดิ์ศรี
แคมเปญ No Smiles นั้นมีจุดเด่นด้านการเล่าเรื่องที่ลึกซึ้งผ่านความเงียบ โดยบริษัทโฆษณาชั้นนำระดับโลกอย่าง TBWA\HAKUHODO ได้สร้างสรรค์แนวคิดที่ท้าทายภาพลักษณ์ดั้งเดิมของแบรนด์ McDonald’s ด้วยการลองละทิ้งรอยยิ้มอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ จนทำให้แคมเปญ “No Smiles” สามารถดึงดูดความสนใจจากผู้บริโภคและสื่อมวลชนอย่างมหาศาล
การตลาดครั้งนี้ไม่เพียงแต่สร้างกระแสพูดคุย ผ่านการสะท้อนถึงความลึกซึ้งทางอารมณ์และวัฒนธรรมของสังคมญี่ปุ่น แต่ยังได้รับการยอมรับจาก Clio Music Awards ด้วยการคว้ารางวัล Grand Award และ Gold ซึ่งไม่เพียงเป็นเครื่องการันตีคุณภาพของแคมเปญ แต่ยังเป็นการพิสูจน์ถึงความคิดสร้างสรรค์อันทรงพลังของทีม TBWA\HAKUHODO ด้วย
