“สร้างแบรนด์ด้วยปลั๊กไฟ” อาจจะเป็นชื่อเรื่องที่ทำให้ร้องหลายๆคนนึกร้อง Oops! ในใจได้
… แต่ถ้าจะให้ได้ประโยชน์ทางการตลาดต่อๆไป ควรเรียกว่า “สร้างแบรนด์ผ่านการออกแบบอุปกรณ์เครื่องใช้เล็กๆน้อยๆภายในบ้านแล้วขายและแจกจ่าย” … ถึงจะถูกต้องกว่า
เรื่องคือว่ารถยนต์ Nissan Leaf เป็นรถยนต์ที่ใช้พลังงานไฟฟ้า และนิสสันก็เลือกความ green และความประหยัดค่าพลังงานนี่เองเป็นจุดขาย
โจทย์ทางการตลาดที่ต้องการสร้างความรับรู้หรือ awareness ถูกตีออกมาในในหลายๆสื่อ และหนึ่งในกลยุทธที่น่าสนใจก็คือ ผลิต “เต้าปลั๊กไฟ” รูปคล้ายรถยนต์ Nissan Leaf ออกวางขายถูกๆตามร้านขายเครื่องใช้ในบ้านและเครื่องไฟฟ้าทั่วไป เป็นสินค้าที่ทั้งใช้ได้จริงและดูสวยแปลกแหวกแนว น่าจะถูกใจคนรักรถไม่น้อย
และยิ่งปลั๊กไฟสวยราคาถูกนี้ถูกซื้อไปติดตามที่ต่างๆมากๆ ก็ยิ่งสร้างความรับรู้และย้ำเตือน (remind) ถึงความเป็นรถยนต์ไฟฟ้าสินค้า Nissan Leaf เรื่อยๆ ซึ่งนอกจาวางขายแล้ว ทางนิสสันยังแจกจ่ายไปตามสถานที่สาธารณะหลายแห่งด้วย
เพื่อนๆนักการตลาดหรือใครที่ทำธุรกิจจะนำไอเดียนี้ไปประยุกต์ดัดแปลงยังไง มีไอเดียว่าน่าจะโปรโมทสินค้าอะไรลงในอุปกรณ์ไหนได้ ? มาแลกเปลี่ยนกันฟังบ้างนะครับ ที่ http://www.facebook.com/marketingoops
[ภาพจาก creativity online]
