Nike ทำแต้มสร้างแบรนด์รับมหกรรมกีฬาโอลิมปิกที่กำลังมาถึง ด้วยการจัดแคมเปญปล่อยแสงให้โลกได้รู้จักนักมวยผู้ลี้ภัยคนแรกอย่าง Cindy Ngamba โดยสาวซินดี้ผู้เป็นส่วนหนึ่งของทีมโอลิมปิกผู้ลี้ภัยของคณะกรรมการโอลิมปิกสากล จะขึ้นเป็นหนึ่งในอีกหลายดาวเด่นที่ปรากฏตัวในภาพยนตร์โฆษณาทรงพลังล่าสุดของ Nike
หนังโฆษณาของ Nike รอบนี้มีชื่อว่า “Watch Where We’re Going” โดยร่วมมือกับ Olympic Refugee Foundation เผยแพร่ภาพยนตร์สั้นที่สร้างสรรค์โดย Wieden+Kennedy Amsterdam เนื้อหาของภาพยนตร์เน้นย้ำถึงความยืดหยุ่นและความมุ่งมั่นของนักกีฬาผู้ลี้ภัย ซึ่งไม่ได้มีแค่ Cindy Ngamba แต่ยังมีนักกีฬายูโด Mohammad Rashnonezhad, นักปั่นจักรยาน Eyeru Gebru และนักวิ่ง Perina Lokure Nakang
แทนที่จะนิยามนักกีฬากลุ่มนี้ด้วยความยากลำบากของชีวิตในอดีต แคมเปญนี้มุ่งเน้นย้ำเรื่องอัตลักษณ์ของทุกคน รวมถึงความเข้มแข็งภายใน และความสำเร็จผ่านกีฬาที่จับต้องได้ ทั้งหมดเป็นการเปิดโอกาสให้นักกีฬายืนยันตัวตนในปัจจุบัน ไม่ถูกตราหน้าว่าเป็นผู้ลี้ภัย สมกับจุดมุ่งหมายเพื่อปรับทัศนคติต่อนักกีฬากลุ่มนี้ ซึ่งแท้จริงแล้วเป็นนักกีฬาที่โดดเด่น เพียงแต่ต้องเผชิญกับประสบการณ์จำเป็นต้องออกจากบ้านเกิดเท่านั้น
นอกจากภาพยนตร์โฆษณานี้ Nike จะจัดหาชุดอุปกรณ์อย่างเป็นทางการสำหรับทีมโอลิมปิกผู้ลี้ภัย IOC และสนับสนุนโครงการต่างๆ ที่อัดฉีดกีฬาสำหรับผู้หญิงและเด็กผู้หญิงในปารีส เป็นการสื่อสารว่าในขณะที่เป็นผู้ลี้ภัย ทุกคนก็ยังเป็นนักกีฬาผู้ยอดเยี่ยม
