แทนที่จะแต่งประโยคบอกข้อดีของสินค้าเป็นข้อ ๆ แต่แบรนด์อย่าง Nike ใช้วิธีแจกแจงประโยชน์ของเสื้อกันหนาวใหม่ผ่านแคมเปญ “More Than Warmth” โดยเนรมิต “ห้องแล็บมหัศจรรย์” ที่จินตนาการถึงทีมนักวิจัยผู้หลงใหลในความอบอุ่น ซึ่งได้ทำการทดสอบคอลเลกชันฤดูหนาวของ Nike อย่างน่าทึ่งในสปอตโฆษณาความยาว 60 วินาทีเต็ม
ฉากหลักของโฆษณาใหม่ Nike ชิ้นนี้คือโลกมหัศจรรย์ที่มีเขาวงกตคดเคี้ยวเลี้ยววนอยู่ในดินแดนน้ำแข็ง ภายในมีทีมนักวิจัยผู้ทดสอบคอลเลกชันเสื้อกันหนาวใหม่ที่ Nike พร้อมทำตลาดปีนี้ โดยเน้นคุณลักษณะเฉพาะของเสื้อทั้งเรื่องความอบอุ่น การระบายอากาศ การกันน้ำ และน้ำหนักเบา ผ่านฉากการทดสอบหฤโหดที่ดูสนุกเพลินตา
Nike ตั้งชื่อแคมเปญนี้ว่า “More Than Warmth” เป็นการสร้างการรับรู้ถึงประโยชน์ของเสื้อแจ็คเก็ตกันหนาวของ Nike สำหรับสปอตภาพยนตร์ความยาว 60 วินาทีนี้สร้างสรรค์โดย Wieden+Kennedy Shanghai และกำกับโดย Henry Scholfield ผ่านทาง HAMLET เบื้องต้นถูกวางแผนให้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญออมนิชาแนลหลายช่องทางที่ดำเนินการในประเทศจีน ทั้งในโรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน (OOH) และช่องทางดิจิทัลด้วย
