เพราะต้องการให้คนรู้ถึงการซื้อประกันแบบใหม่ที่ลูกค้าสามารถรวมแพคเกจประกันต่างประเภทเข้าด้วยกันได้ State Farm จึงเปิดตัวแคมเปญใหม่เพื่อให้สอดคล้องกับการเริ่มต้นฤดูกาล NFL โดยพาเอาตัวตึงในวงการอเมริกันฟุตบอลและนักเตะฟุตบอล มาแสดงวิดีโอโฆษณาที่จะทำให้ผู้ชมได้เห็นการผสมของ 2 เกมเข้าด้วยกันอย่างเป็นเนื้อเดียว
ดาวรุ่งที่มาโชว์ตัวในโฆษณาใหม่ได้แก่ Patrick Mahomes ควอเตอร์แบ็กของทีม Kansas City Chiefs และ Cristo Fernández ดาวเด่นจากเรื่อง Ted Lasso ยังมีดาวรุ่ง กองหลังของ Detroit Lions นั่นคือ Aidan Hutchinson ด้วย โฆษณานี้จะเผยแพร่บนหลายแพลตฟอร์ม เช่น ทีวีแบบปกติ ดิจิทัล โซเชียลมีเดีย และบริการสตรีมมิ่ง รวมถึงการเป็นพันธมิตรกับ Thursday Night Football ของ Amazon Prime อีกด้วย
ธีมหลักของแคมเปญนี้คือ “การรวมประกันภัย” ซึ่งแสดงให้เห็นอย่างสร้างสรรค์ด้วยการผสมผสานองค์ประกอบที่อาจไม่มีใครคาดคิด เช่น การผสมผสานอเมริกันฟุตบอลเข้ากับฟุตบอลซอคเกอร์ เพื่อแสดงให้เห็นว่า State Farm สามารถรวมประกันภัยประเภทต่างๆ เข้าด้วยกันได้ โฆษณาชิ้นแรกคือ “Bundle is Life” ที่ฉายภาพ Mahomes กำลังดู Fernández เลี้ยงบอลรูปลูกอเมริกันฟุตบอล ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างกีฬาทั้งสองประเภท อุปมาอุปไมยนี้จึงขยายไปถึงความสามารถของ State Farm ในการผสมผสานบริการประกันต่างประเภท ได้ตามความต้องการของลูกค้า
แคมเปญนี้ของ State Farm เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่หวังให้เกิดการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคที่อายุน้อยลง โดยการผสมผสานวัฒนธรรมป๊อปและกีฬาเข้าไว้ในการโฆษณาที่น่าจดจำ ทำให้เข้าถึงผู้ชมจำนวนมากและเสริมสร้างความภักดีต่อแบรนด์ได้
