หลังจากซีรีส์ดังเกาหลี “Squid Game” ซีซัน 1 ออกฉายทั่วโลกในปี 2021 สร้างปรากฏการณ์ถล่มทลายในหลายด้าน ไม่ว่าจะยอดรับชม ถึงปัจจุบันยังคงครองอันดับ 1 จากการจัดอันดับ Top 10 รายการที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษบน Netflix ที่ได้รับความนิยมทั่วโลก ด้วยยอดรับชม 265.2 ล้านวิว
อีกทั้งนักแสดง และองค์ประกอบที่เป็นเอกลักษณ์ต่างๆ ของซีรีส์เรื่องนี้ก็กลายเป็นกระแสพูดถึงกัน ไม่ว่าจะเป็นตุ๊กตาสังหาร “ยองฮี” ใส่ชุดเอี๊ยมส้ม-เสื้อเหลือง มาพร้อมกับประโยค “มูกุงฮวา โกชี พีออตซึมนีดา” หรือที่รู้จักกันในชื่อ AEIOU ซึ่งการออกเสียงภาษาเกาหลี ทำให้คนไทยฟังเป็นโกโกวา รวมถึงชุดวอร์มสีเขียวของผู้เข้าแข่งขัน, ชุดผู้คุมสีชมพูเข้ม (Pink Guard) ที่มาพร้อมกับสัญลักษณ์รูปทรงเรขาคณิตวงกลม-สามเหลี่ยม-สี่เหลี่ยมบนหน้ากาก เพื่อบ่งบอกถึงระดับตำแหน่ง, ขนมน้ำตาลดั้งเดิมของเกาหลี หรือ Dalgona ที่ปรากฏอยู่ในการแข่งขันเกมช่วงต้นๆ และองค์ประกอบอื่นอีกมากมาย
จากความสำเร็จของ Squid Game 1 ทำให้การมาของซีซัน 2 “Netflix” ทุ่มทุนโปรโมทอย่างหนัก อย่างล่าสุดเล่นใหญ่! ส่ง “โกโกวา” ตุ๊กตายองฮีขนาดใหญ่ที่สุดในโลก ล่องผ่านแม่น้ำเจ้าพระยา
ไม่เท่านั้นยังได้ผนึกกำลังแบรนด์ดังในหลากหลายหมวดหมู่ ทั้งแบรนด์สัญชาติเกาหลี, แบรนด์ระดับโลก รวมไปถึงแบรนด์ชั้นนำของประเทศต่างๆ ครอบคลุมตั้งแต่อาหารการกิน, แฟชั่นเครื่องแต่งกาย, สปอร์ตแวร์, สกินแคร์ และเครื่องสำอาง, รองเท้า, อาร์ตทอย และสินค้าไลฟ์สไตล์ต่างๆ ร่วมกันสร้างสรรค์โปรเจค Collaboration ออกสินค้าคอลเลกชันสุดพิเศษโดยเฉพาะ เพื่อสร้างสีสัน ความน่าตื่นเต้น และ Brand Experience ใหม่ๆ ให้กับผู้บริโภค
และนี่คือตัวอย่างแบรนด์ดังที่ร่วมทำแคมเปญกับ Netflix และ Squid Game 2 ซึ่งมีทั้งแคมเปญระดับโลก วางจำหน่ายสินค้าทั่วโลกที่แบรนด์นั้นๆ มีฐานตลาด และแคมเปญเฉพาะประเทศ หรือภูมิภาค
สร้างเซอร์ไพรส์ให้กับผู้ใช้งาน Google Search เมื่อพิมพ์ Keyword “Squid Game” หรือ “Squid Game 2” จะปรากฏซองจดหมายสีน้ำตาลด้านล่าง เมื่อคลิกเข้าไปจะเป็นเกม AEIOU ที่มีตุ๊กตายองฮี และผู้คุม พร้อมด้วยผู้เล่นเกม โดยผู้ใช้ Google สนุกกับการเล่นเกมด้วยการคลิกสัญลักษณ์ “O” และ “X” เพื่อเดินหน้า หรือหยุดเดิมตามเสียง “มูกุงฮวา โกชี พีออตซึมนีดา” เหมือนเช่นในซีรีส์
POPMART
เปิดตัว Art toy คอลเลกชันพิเศษ “Mega Space Molly Squid Game” มีทั้งดีไซน์ยองฮี และผู้คุมเกม ขนาด Mega 400% สูง 30 เซนติเมตรและ Mega 100% สูง 7 เซนติเมตร
CJ Bibigo
แบรนด์ผลิตภัณฑ์อาหารพร้อมรับประทานชื่อดังของเกาหลี ไม่พลาดกระแส Squid Game 2 เช่นกัน ด้วยการออกแพ็คเกจจิ้งอาหารพร้อมรับประทาน ลาย Squid Game เช่น มันดู หรือเกี๊ยวของเกาหลี, คิมบับ หรือข้าวห่อสาหร่ายม้วน, พุงออปัง หรือขนมปังรูปปลา, กิมจิ, ต๊อกบกกี
Johnnie Walker
เปิดตัว “Johnnie Walker Black Label Squid Game Edition” ทั้งออกแบบโลโก้แบรนด์ใหม่ จาก The Striding Man สวมชุดทักซิโด้ และใส่หมวกทรงสูง เปลี่ยนเป็นชุดวอร์มสีเขียว และลักษณะของ The Striding Man เวอร์ชั่นใหม่นี้ ยังคล้ายกับ “ซอง กีฮุน” นอกจากนั้นบนขวดยังมีหมายเลข 456 อีกด้วย
Olive Young
เชนร้านสุขภาพและความงามชื่อดังของเกาหลี ได้จำหน่ายผลิตภัณฑ์ความงามแบรนด์ WAKEMAKE และบำรุงผิว BRINGGREEN คอลเลกชันซีรีส์ดัง Squid Game ที่นำเอกลักษณ์มาดีไซน์เป็นลวดลายแพ็คเกจจิ้ง เช่น ตุ๊กตายองฮี, หมายเลข 456 ซึ่งเป็นจำนวนผู้เข้าแข่งขัน Squid Game ทั้งหมด และยังเป็นหมายเลขของซอง กีฮุน ผู้ชนะในซีซั่น 1, สัญลักษณ์รูปทรงเลขาคณิต
Crocs
แบรนด์รองเท้าลำลองชื่อดังระดับโลก ออกรุ่น “Squid Game Classic Clog” ตัวรองเท้าสีเขียว ลายชุดวอร์ม และมีเลขรหัส 456 พร้อมทั้งเติมสีสันความสนุกด้วย Jibbitz หรือตัวติดรองเท้ารูปทรงต่างๆ ที่เป็นสัญลักษณ์ของ Squid Game เช่น ตุ๊กตายองฮี, ขนมน้ำตาล, หน้ากากผู้คม
Puma
แฟชั่นชุดยูนิฟอร์มผู้เข้าแข่งขัน มาครบทั้งชุดวอร์มสีเขียว และชุดวอร์มสีดำ, เสื้อยืด, สนีกเกอร์, หมวกแก๊ป, กระเป๋าเป้สะพายหลัง
Mattel
ของเล่นในเครือ Mattel “Little People” ออกฟิกเกอร์คอลเลกชันชุดพิเศษ Little People Collector Squid Game และตุ๊กตา “Monster High” เปิดตัวรุ่นพิเศษ Monster High™ Skullector™ Squid Game Young-Hee Doll
Domino’s
Domino’s ในสหรัฐฯ เปิดตัวแคมเปญ “Emergency Pizza” หรือพิซซ่าฉุกเฉิน พร้อมทั้งเปิดโอกาสให้แฟนได้ร่วมแข่งขันในเกมที่ได้แรงบันดาลใจจากซีรีส์ชื่อดัง โดยมีความพิเศษคือผู้เข้าแข่งขันที่ได้คะแนนต่ำสุดในกลุ่มจะได้รับรางวัลพิซซ่าฟรีจาก Domino’s ตลอด 1 ปี พร้อมกล่องสะส
McDonald’s
McDonald’s ออสเตรเลีย สร้างเมนูพิเศษ Limited-time Squid Game Meal พร้อมกับนำเสนอ Dalgona Challenge ที่มีเงินรางวัล 100,000 เหรียญสหรัฐ
Carl’s Jr.
Carl’s Jr. ละตินอเมริกา เปิดตัวเมนูพิเศษเบอร์เกอร์ไก่ยองฮี และแซนวิชไก่ยองฮี พร้อมคอลเลกชันแก้ว Squid Game ให้สะสม
Jinro (เกาหลีใต้, ญี่ปุ่น, ออสเตรเลีย, เม็กซิโก)
Jinro Chamisul แบรนด์โซจูชั้นนำของเกาหลีใต้ เปิดตัว Chamisul Fresh Squid Game Edition ดีไซน์ฉลากขวดลาย Squid Game วางจำหน่ายทั้งในเกาหลีใต้, ญี่ปุ่น, ออสเตรเลีย และเม็กซิโก
Duolingo
แอปพลิเคชันเรียนภาษา Duolingo ที่สหรัฐฯ ร่วมกับ Netflix ทำแคมเปญโปรโมทการเรียนภาษาเกาหลี พร้อมทั้งแปลงโฉมมาสคอตแบรนด์ “นกฮูกเขียว” แต่งตัวเป็นผู้คุมเกมในชุดสีชมพูเข้ม ทำหน้าที่คอยเตือนผู้เรียนให้เรียนจบหลักสูตร และเพื่อทำให้การเรียนภาษาเป็นเรื่องสนก ได้ออกแบบเนื้อหาในหลักสูตรให้มีสอนคำศัพท์-วลีจากซีรีส์ Squid Game 40 คำด้วยเช่นกัน ควบคู่กับหลักสูตรภาษาเกาหลีตามปกติ
ความร่วมมือครั้งนี้เป็นการต่อยอดความนิยมเรียนภาษาเกาหลีเพิ่มขึ้นหลังจาก Squid Game ซีซัน 1 ออกฉายทั่วโลก ทำให้มีคนสนใจเรียนภาษาเกาหลีเพิ่มขึ้น
G25
เชนร้านสะดวกซื้อที่มีสาขามากกว่า 18,000 แห่ง และซูเปอร์มาร์เก็ต กว่า 500 สาขาในเกาหลีใต้ เปิดตัวสินค้าทั้งกลุ่มอาหาร-เครื่องดื่ม และของใช้คอลเลกชัน Squid Game มากกว่า 40 รายการ เช่น อาหารแช่แข็ง, เครื่องดื่ม, ขนมขบเคี้ยว, สติกเกอร์, เครื่องเขียน พวงกุญแจ, ถุงร้อน, แก้วโซจู
MAMA OK
MAMA OK บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปของไทย ไม่พลาด Collab กับ Netflix และ Squid Game เช่นกัน เปิดตัวแคมเปญและรสชาติใหม่ “Spicy Korean Squid Ink Flavour” นำจุดเด่น 3 อย่างคือ MAMA OK, INK Waruntorn พรีเซนเตอร์แบรนด์ MAMA OK ปัจจุบัน และซีรีส์ Squid Game มาผสานรวมกัน เกิดเป็นแคมเปญและรสชาติใหม่ที่มีเอกลักษณ์โดดเด่นของซอสหมึกดำ ผสานความเผ็ดจัดจ้าน สไตล์เกาหลี
นอกจากนี้ยังมีอีกหลายแบรนด์ในแต่ละกลุ่มธุรกิจที่จับมือกับ Netflix และซีรีส์ Squid Game เช่น CASETiFY แบรนด์เคสและอุปกรณ์เสริมสำหรับมือถือจากฮ่องกง เปิดตัวคอลเลกชันใหม่, PULL & BEAR เชนค้าปลีกเสื้อผ้าเครื่องแต่งกายจากสเปน ออกคอลเลกชันพิเศษทั้งเสื้อทีเชิ้ต เสื้อคลุม, BIALETTI แบรนด์หม้อต้มกาแฟ Moka Pot จากอิตาลีออกดีไซน์ Squid Game เช่นกัน
การมาของ Squid Game 2 ทำให้เห็นปรากฏการณ์ Collaboration ครั้งใหญ่ที่สามารถรวมแบรนด์ดัง ทั้ง Global Brand, Regional Brand และ Local Brand มาร่วมโปรเจคสร้างสรรค์สินค้าคอลเลกชันใหม่ สร้าง Win-Win ให้กับทั้ง Netflix – Squid Game ที่จะช่วยสร้าง impact ให้กับซีรีส์นี้ยิ่งขึ้น ในขณะที่แบรนด์ แคมเปญความร่วมมือนี้ สร้างสีสันการตลาด และประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้บริโภค
Source: Netflix
