เพลงป็อบที่ดีนอกจากจะเป็นผลงานชิ้นปราณีตจากศิลปินแล้ว ยังต้องมีแฟนคลับคอยให้การสนับสนุนอย่างจริงจัง โฆษณาจึงมีส่วนสำคัญที่ช่วยให้แฟนๆ ยังคงเกาะติดศิลปินได้ตลอดรอดฝั่ง
ไม่ง่ายเลยที่จะสร้างแคมเปญที่ตอบสนองความต้องการของแฟนคลับกลุ่มใหญ่ ดังนั้น Grammy Awards จึงร่วมมือกับเอเจนซี่ TBWA\Chiat\Day LA เพื่อสร้างวีดีโอโปรโมทศิลปินที่เป็นนอมินีเข้าชิงรางวัลอัลบั้มยอดเยี่ยมของปีนี้ และผลงานก็ออกมาน่าชื่นชมระดับหนึ่ง
แคมเปญคือชายคนหนึ่งเดินผ่านโปสเตอร์ของศิลปินที่ติดไว้ตามทางเดินซึ่งจะเริ่มร้องเพลงเมื่อเขาเดินผ่าน โปสเตอร์เหล่านี้เรียงรายกันตามทางเดินซึ่งทำให้ศิลปิน Kendrick Lamar, Alabama Shakes, Chris Stapleton, Taylor Swift และ The Weeknd เริ่มร้องเพลงโปรโมทตัวเองกันอย่างสนุกสนาน ที่น่าสนใจคือชาญฉลาดในการเลือกเพลงของทีมที่เมื่อศิลปินทุกคนร้องพร้อมๆ กันแล้วไม่ฟังขัดหูแต่ไหลลื่นไปด้วยกันได้
Jason Karley ไดเรกเตอร์ของทีมเอเจนซีระบุว่าโจทย์ของงานโฆษณานี้คือการโปรโมทงานประกาศรางวัลโดยไม่จำเป็นต้องนำศิลปินมารวมกันด้วยข้อจำกัดด้านเวลาและงบประมาณ
เราอยากทำให้คนตื่นเต้นกับงาน Grammy โดยมีศิลปินเป็นแกนหลักของแคมเปญ แต่เราไม่มีปัญญาจ้างพวกเขามาถ่ายโฆษณาร่วมกันหรอก
มากกว่านั้น ไอเดียนี้เกิดจากคอนเซปต์ที่ชาญฉลาดแต่ไม่ยากเกินไปที่แฟนคลับจะเข้าใจ ดังนั้นพวกเขาจึงไม่อยากสร้างนวัตกรรมใหม่ๆ โปสเตอร์ที่ลิปซิงค์จึงน่าจะสร้างความคุ้นเคยและตื่นเต้นกับภาพที่แปลกใหม่
Credits
Client: Grammy Awards
Agency: TBWA\Chiat\Day LA
Chief Creative Officer: Stephen Butler
Creative Director: Jason Karley
Creative Director: Micky Coyne
Sr. Art Director: Tiffany Lam
Sr. Copywriter: Angie Ogburn
Managing Director: Stan Fiorito
Account Director: Pamela Lloyd
Account Executive: Ashley Pratt
Account Executive: Caroline Hanley
Director of Production: Brian O’Rourke
Executive Producer: Anh-Thu Lee
Producer: Micah Kawaguchi-Ailetcher
Director of Business Affairs: Linda Daubson
Executive Business Manager: Lisa Lipman
Business Affairs Manager: Mimi Hirsch
Group Planning Director: Neil Barrie
Planner: Audrey Tyau
Production Company: Pretty Bird
Director: Vania Heyman
Director of Photography: Hunter Robert Baker
Executive Producer: Suzanne Hargrove
Head of Production: Tracy Hauser
Producer: Natan Schottenfels
Editorial & Animation:
Editor: Vania Heyman
Online, VFX and Color: Brewster Parsons
VFX Supervisor/Lead Flame Artist: Louis Mackall
Flame Artist: Graziella Gandolfi
Tracking: Jarrod Avalos
VFX Producer: Jami Schakel
VFX Coordinator: Amanda Macke
Executive Producer: Darcy Parsons
Executive Producer: Jason Cohon
Mix: Beacon Street Studios
Lead Mixer & Sound Designer: Rommel Molina
Executive Producer: Erin Reilly
Assistant Mixer: Aaron Cornacchio
Music: Squeak E Clean
Remix By: Justin Hori for Squeak E Clean Productions
Creative Direction: Justin Hori
Executive Producer: Carol Dunn
Senior Producer: Amy Crilly
