M&S Food แบรนด์ของ Marks and Spencer ไม่ได้เน้นทำโฆษณาฮาร์ดเซลล์ในช่วงเทศกาลปลายปี แต่ใช้วิธีเปิดตัวเพลง “This is not just a Christmas song!” เพลงที่ยืนยันว่าไม่ใช่เพลงคริสต์มาสนี้เป็นเพลงจากดาว TikTok อย่าง Team Romford ของร้าน M&S Romford ซึ่งแจ้งเกิดเป็นซิงเกลการกุศลหรือ M&S Christmas charity single โดยกำไรจากเพลงนี้ทั้งหมดจะถูกส่งไปบริจาคที่องค์กรอย่าง Shelter และ Together for Short Lives แบบเต็มเม็ดเต็มหน่วย
ความร่วมมือระหว่าง M&S Food และ TikTok ทำให้วิดีโอแจ้งเกิดเพลงคริสต์มาสล่าสุดสามารถเรียกผู้ชมเกิน 1.4 ล้านครั้ง และได้รับการยกย่องจากเซเลบฯและหลายองค์กรว่าเพลงนี้ไม่ใช่แค่เพลงคริสต์มาสธรรมดาสมชื่อ โดยปัจจุบัน เพลงนี้ขึ้นเป็นอันดับสองในชาร์ตดาวน์โหลดของ iTunes และมิวสิควิดีโอของเพลงก็เต็มไปด้วยสินค้าที่วางจำหน่ายช่วงคริสต์มาสของ M&S Food
ตัววิดีโอประกอบเพลงถูกถ่ายทำที่ทางเดินของร้าน M&S สาขา Romford โดยมีพนักงานที่สวมชุดจัมเปอร์คริสต์มาส เครดิตเพลงเป็นของ Jack Brooker ผู้แต่งเพลงซึ่งโด่งดังไม่น้อยบน TikTok โดยผู้ใช้ TikTok จะสามารถบริจาคให้กับองค์กรการกุศลผ่านสติกเกอร์บริจาคในแอปด้วย
