ทั้งฉลาดและมีอารมณ์ขันสำหรับแคมเปญล่าสุดจากแบรนด์เบียร์สัญชาติแคนาดาอย่าง Moosehead Breweries ที่เปิดตัว Presidential Pack หรือแพคประธานาธิบดีที่มาเป็นแพคขนาดยักษ์ที่บรรจุกระป๋องเบียร์มากถึง 1,461 กระป๋อง ตัวเลขนี้ไม่ได้ตั้งลอยๆอย่างไร้ที่มา แต่เป็นจำนวนวันทั้งหมดของวาระประธานาธิบดีสหรัฐฯ ที่อยู่ในตำแหน่ง 4 ปีเต็ม
คอนเซ็ปต์คือ “เบียร์ 1 กระป๋องต่อวัน ตลอดสมัยของประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์” ไม่ว่าจะรู้สึกดีใจ เสียใจ หรือแค่ต้องการอดทนผ่านการบริหารของรัฐบาลชุดปัจจุบัน แพคเบียร์จุใจนี้พร้อมให้บริการทุกคนแล้วในราคา 3,490 ดอลลาร์แคนาดา หรือประมาณ 81,600 บาท โดยแต่ละออร์เดอร์จะถูกผลิตตามสั่งและจัดส่งในลังไม้พิเศษขนาดประมาณ 4 ฟุต x 4 ฟุต หนักถึง 1,900 ปอนด์
การเปิดตัวแคมเปญนี้เกิดขึ้นท่ามกลางความตึงเครียดทางการค้าระหว่างแคนาดาและสหรัฐฯ โดยเฉพาะหลังจากที่มีการเรียกเก็บภาษีอลูมิเนียมและเหล็กของแคนาดา แม้ว่าคอนเซ็ปต์จะมาในรูปแบบของอารมณ์ขัน แต่จังหวะเวลากลับสะท้อนถึงความรู้สึกชาตินิยมและความแข็งแกร่งในการเผชิญหน้ากับความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจได้อย่างชาญฉลาด จุดนี้ Moosehead มองว่าการที่แบรนด์ก่อตั้งขึ้นในปี 1867 ซึ่งเป็นปีเดียวกับการก่อตั้งประเทศแคนาดา ดังนั้น Moosehead จึงมีสถานะเช่นเดียวกับแคนาดา และได้ผ่านเรื่องราวมากมายตลอด 158 ปีและยืนหยัดมาได้ ซึ่งแม้ว่า Moosehead จะไม่สามารถทำนายได้ว่าสถานการณ์ในอีก 4 ปีข้างหน้าจะเป็นอย่างไร แต่แบรนด์เชื่อว่าแพคเบียร์ Moosehead ขนาดใหญ่นี้จะเป็นประโยชน์อย่างมาก
นี่คืออีกตัวอย่างชั้นเยี่ยมของการใช้เหตุการณ์ปัจจุบันและความรู้สึกร่วมของผู้บริโภคมาสร้างแคมเปญการตลาดที่โดดเด่น แถมยังตอกย้ำจุดยืนของแบรนด์ได้อย่างชัดเจน
