M&M’s อัปเดตแบรนด์-มาสคอต มุ่งสร้างโลกที่ผู้คนรู้สึก “เป็นเจ้าของ” ในวิดีโอล่าสุด

M&M’s เดินหน้าอัปเดตแบรนด์ครั้งใหม่เพื่อ recentering หรือการปรับโฟกัสให้แบรนด์มีจุดยืนที่ชัดเจน รอบนี้ M&M’s ขยายผลถึงมาสคอตหลากสีด้วย เพื่อให้สามารถเป็นตัวแทนในการสื่อถึงไอเดียสร้างโลกใหม่ ที่ผู้คนรู้สึก “เป็นเจ้าของ” ในวิดีโอล่าสุด

ก้าวใหม่ของ M&M’s นั้นเป้นการทำงานร่วมกับครีเอทีฟเอเจนซี่ BBDO New York ซึ่งผนึกกำลังกับหน่วยดีไซน์ของ Jones Knowles Ritchie และบริษัทประชาสัมพันธ์ Weber Shandwick จากวิดีโอที่ M&M’s ปล่อยตัวออกมาล่าสุดพบว่าบุคลิกและรูปลักษณ์ของมาสคอตลูกกวาดที่มีมานานของ M&M’s กำลังจะถูกใช้ในการสื่อสารอย่างเด่นชัดมากขึ้น เพื่อเป็นจุดเชื่อมต่อระหว่างแบรนด์ และผู้คนที่จะถูกพามามีอารมณ์ร่วมกัน

มาสคอตของ M&M’s ถูกปรับให้มีรูปลักษณ์ที่ทันสมัย มีการดึงเอาบุคลิกที่แตกต่างกันออกไปมาเน้นเพื่อแสดงถึงความหลากหลายของการแสดงตัวตนในสังคม โดยยังคงใช้สีของขนม M&M’s และรูปทรงในขนาดต่างๆ ซึ่งล้วนพยายามแสดงให้เห็นว่าสังคมจะสนุกสนานร่วมกันได้อย่างไร

วิดีโอนี้พยายามรักษาอารมณ์ขันของแบรนด์ M&M’s ไว้ โดย M&M’s วางเป้าหมายมุ่งมั่นที่จะเพิ่มความรู้สึกเป็นเจ้าของให้กับผู้คน 10 ล้านคนทั่วโลกภายในปี 2568 โครงการนี้จะถูกติดตามผ่านกองทุนของ M&M’s ที่จะเริ่มให้การสนับสนุนทางการเงิน การให้คำปรึกษา และทรัพยากร ซึ่งคาดว่าจะมีแคมเปญอื่นๆตามมาในอุตสาหกรรมศิลปะและบันเทิงของสหรัฐฯต่อไป

ที่มาภาพ : M&M’s

แหล่งข่าว