Mercedes-Benz แทรกโลโก้เข้ากับธรรมชาติ ถูกล้อเป็น "Greenwashing" ซะงั้น

Mercedes-Benz เปิดตัวแคมเปญใหม่ที่ดึงเอาโลโก้ของตัวเองไปแทรกกับปรากฏการณ์และสิ่งที่ธรรมชาติสร้างขึ้นได้อย่างชาญฉลาด แต่ปรากฏว่าแคมเปญนี้ถูกล้อเลียนว่าเข้าข่ายเป็น “Greenwashing” หรือการฟอกเขียวให้ตัวเองมีภาพลักษณ์ว่ารับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม ทั้ง ๆ ที่ในความเป็นจริง Mercedes-Benz ไม่ได้มีความเคลื่อนไหวที่ชัดเจนเรื่องการรักษ์โลกมากพอ

แคมเปญที่ถูกล้อเป็น greenwashing” มีชื่อว่า Nature or Nothing โดยผู้ผลิตรถยนต์ได้นำวงกลมในโลโก้ มาติดกับภาพจากธรรมชาติจนมองได้เป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์ เพื่อแสดงถึงแง่มุมของแบรนด์ที่มีชีวิตชีวาของธรรมชาติแต่งแต้มไว้ ทั้งใบไม้ รังผึ้ง และดอกกุหลาบ กราฟิกเหล่านี้ได้รับความสนใจในเชิงบวกอย่างมากใน LinkedIn แต่กลับถูกโจมตีอย่างมากในแพลตฟอร์ม Wherefrom ซึ่งเน้นโจมตีแบรนด์ที่พยายามฟอกเขียวตัวเองจนผู้บริโภคเข้าใจผิด

Wherefrom มองว่า Mercedes-Benz AG ในเยอรมนีไม่ได้ดำเนินการมากพอที่จะปกป้องสิ่งแวดล้อม จึงได้ร่วมมือกับเอเจนซี่ 10 Days ในลอนดอน แปลงแคมเปญของ Mercedes-Benz โดยตั้งชื่อกลับกันว่า Nothing or Nature แล้วจึงนำเอาวงกลมสไตล์เดียวกับโลโก้ Mercedes-Benz เข้ากับสัญลักษณ์ของภาวะโลกร้อนหรือการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ เช่น การรั่วไหลของน้ำมัน ไฟป่า ดินที่แห้งแล้ง และรอยแตกในน้ำแข็ง

มีเพียงภาพเดียวที่ Wherefrom ได้ตัดสินใจที่จะใช้ภาพเดิมแล้วเปลี่ยนเพียงคำว่า Nothing or Nature คือภาพสายฟ้าแลบ ซึ่งแม้จะยังคงมีสัญลักษณ์ Mercedes-Benz ติดอยู่เช่นเดิมแต่องค์กร Wherefrom ตีความภาพแตกต่างออกไป ว่าภาพพายุสายฟ้ายังคงเหมือนเดิม แถมยังเกิดเพิ่มบ่อยครั้งขึ้นเสียด้วย ตามการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศในปัจจุบัน

ข้อความในโฆษณายังเปลี่ยนจาก “The new electric vehicle generations… it’s already here” มาเป็น “Climate change. It’s already here.” เป็นการแปลงจากข้อความเดิมคือ “รถยนต์ไฟฟ้ารุ่นใหม่… มาแล้ว” เพื่อบอกว่า “การเปลี่ยนแปลงของสภาพอากาศ อยู่ที่นี่แล้ว” แทน

ที่มาภาพ

แหล่งข่าว